はぴ活の日
2月21日は「国際母語デー」。今回は「国際母語デー」の意味や由来を解説します。
また、「国際母語デー」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイント、実際に広報PRに活かしている広報事例を紹介します。
広報やマーケティングネタを探している方、特に教育業界の方や国際協力関連の団体・企業、言語学研究機関、イベント運営を行っている企業などはぜひ参考にしてみてください。
「国際母語デー」の意味・由来とは？
2月21日は「国際母語デー」です。国連の教育科学文化機関（UNESCO）が制定した国際デーのひとつで、1999年のユネスコ総会で認定されました。言語と文化の多様性、多言語の使用、あらゆる母語の尊重の推進を目的としています。
日付は、1952年のこの日、パキスタンの一部であったバングラデシュのダッカで、ベンガル語を公用語にと求めるデモが発生。その際、警官隊が発砲し死者が出たことに因んでいます。
毎年この日には世界各地でさまざまなイベントや講演会などが実施されています。
「国際母語デー」をきっかけに広報PR活動する効果
「国際母語デー」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「国際母語デー」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「国際母語デー」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「国際母語デー」を元に発信をする流れ
「国際母語デー」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「国際母語デー」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「国際母語デー」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「国際母語デー」を広報PRに活かした事例
「国際母語デー」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「国際母語デー」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「国際母語デー」を広報PRに活かすうえで参考になるでしょう。
事例1．母語での会議参加を支援する音声翻訳サービスを刷新
株式会社みらい翻訳は、会議中の音声をリアルタイムに翻訳する「みらい翻訳 リスニングアシスタント（リアルタイム音声翻訳）」を大幅にリニューアルしたことをプレスリリースで発表。End2End方式の音声翻訳AIを搭載し、日本語を含む10言語への対応や低遅延化を実現しています。
プレスリリースでは、対応言語の拡充や翻訳モードの違い、セキュリティ設計などを具体的に示し、利用シーンを明確に提示しています。記念日に直接紐づいた配信ではありませんが、母語で情報にアクセスできる環境整備を前面に打ち出している点は、「国際母語デー」において言語多様性や参加機会の公平性をテーマに発信する際の参考となります。
参考：自分の母語で会議に参加できる体験をより多くの人に。「みらい翻訳 リスニングアシスタント（リアルタイム音声翻訳）」大幅リニューアル
事例2．施設見学ガイドツアーの多言語化を支援するガイドソリューションを提供
TOPPANホールディングス株式会社は、工場・施設見学向けに「ファクトリーツーリズム向け多言語ガイドソリューション」の提供を開始したことをプレスリリースで発表しました。多言語AI翻訳システム「VoiceBiz®Remote」を中核に、ガイド機器との連携や運用コンサルティングを組み合わせ、見学ツアーの多言語対応を支援するものです。
プレスリリースでは、訪日外国人の増加を背景とした多言語ニーズや従来の運用課題を整理したうえで、機器連携やハンズフリー化など具体的な機能を提示しています。記念日に関連した発信ではありませんが、母語での理解を支える環境整備という観点から、「国際母語デー」に合わせた言語尊重やアクセシビリティ向上の文脈で発信する際の参考事例といえます。
参考：TOPPAN、「ファクトリーツーリズム向け多言語ガイドソリューション」の提供開始
事例3．ワークショップのプレスリリースで「国際母語デー」を紹介
コミュニケーションツールを中心に共創プロジェクトに取り組むHELP YOU PROJECTは、非言語コミュニケーションワークショップ「ことばのほぐし」のプレスリリースを配信しました。柏の葉アーバンデザインセンターとタッグを組み、ゲームを通じて非言語能力を高める体験型イベントです。
記念日に特化したプレスリリースではありませんが、2月21日の「国際母語デー」について詳しく紹介することで、コンテンツとの親和性を明確にしています。また、体験イベントのイメージ写真を複数掲載し、現場の様子を視覚的に伝えたのもGOODです。
参考：“シャキシャキ”“ズキズキ”どう伝える!? 非言語コミュニケーションワークショップ『ことばのほぐし』2月22日（土）にオープン
「国際母語デー」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
2月21日の「国際母語デー」の意味や由来、広報PRに活用できそうな事例を紹介しました。
「国際母語デー」には、母国語やさまざまな言語に注目が集まります。国際化する社会では、多言語との関わりは切り離せないもの。「母語」に関連した自社が独自に行っている取り組みなどがあれば、積極的にこの日に発信するとよいでしょう。
「国際母語デー」をきっかけに自社製品やサービスを広報PRしてみてはいかがでしょうか。
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