世界結核デー
1月22日は「ジャズの日」。今回は「ジャズの日」の意味や日付の由来を解説します。
また、「ジャズの日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイント、関連の広報事例もご紹介。広報やマーケティングネタを探している方、特に音楽業界の方や、ジャズのイベント企画を検討している方は、ぜひ参考にしてみてください。
「ジャズの日」の意味・由来とは？
1月22日は「ジャズの日」です。2001（平成13）年、ジャズクラブオーナーが集うJAZZ DAY 実行委員会によって制定されました。
日付は、JAZZの「JA」が「January（1月）」の頭2文字であることと、「ZZ」が数字の「22」に見えることにちなんでいます。啓発活動の一環としてジャズの魅力を発信したり、ファンを増やすためにコンサートを開催したり、記念日の定着にも力を注いでいます。
アメリカで誕生したジャズは、ポップスやクラシックに並び、ポピュラーな音楽ジャンルのひとつです。日本でもジャズ音楽や専門の音楽家を目にする機会が多いため、「ジャズの日」は音楽関連の広報PRに有用な記念日ともいえるでしょう。
「ジャズの日」をきっかけに広報PR活動する効果
「ジャズの日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「ジャズの日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「ジャズの日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「ジャズの日」を元に発信をする流れ
「ジャズの日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「ジャズの日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「ジャズの日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「ジャズの日」を広報PRに活かした事例
「ジャズの日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「ジャズの日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「ジャズの日」を広報PRに活かすうえでヒントになるでしょう。
事例1．ジャズピアニストがキュレーションするイベント「踊れるジャズ」を開催
株式会社c3ec-creationsは、ジャズピアニスト大林武司氏がキュレーターを務める音楽イベント『JAZZ & SOUL UNBOUND』を開催することをプレスリリースで発表しました。
プレスリリースでは、出演アーティストやイベントのコンセプト、公演概要を整理して紹介しています。記念日に直接ひもづく配信ではありませんが、アーティストの顔ぶれや音楽性を軸にイベントの特徴を明確に伝えており、音楽ジャンルやテーマ性を切り口にした情報発信の構成として参考になる事例です。
参考：ジャズピアニスト⼤林武司が主宰、ALI、DANZによる⼀夜限りの踊るジャズイベント『JAZZ & SOUL UNBOUND』東京・銀座BASE GRANBELL にて2/15開催！
事例2．温泉旅館でジャズを楽しむ“滞在型”体験宿泊プランを提供
株式会社フォレストは、湯河原の温泉旅館「ゆがわら万葉荘」にて、温泉・会席料理・生演奏ジャズを組み合わせた特別宿泊プランを、3月14日限定で販売するとプレスリリースで発表しました。
プレスリリースでは、宿泊プランの内容に加え、企画に至った背景や、温泉旅館ならではの空間で生演奏を楽しむ体験価値を整理して紹介しています。記念日に直接ひもづく配信ではありませんが、「ジャズ」というテーマを軸に宿泊・食・音楽を組み合わせた体験型プランとして構成されており、記念日をきっかけにした体験企画や宿泊プランの訴求を検討する際の参考になる事例です。
参考：株式会社フォレストは【温泉でジャズ♪】を提案！生演奏ジャズ“春の一夜の特別宿泊プラン”を3月14日(土曜)限定で販売いたします
事例3．星空と生演奏ジャズを融合した体験型ラウンジを展開
コニカミノルタプラネタリウム株式会社は、「コニカミノルタプラネタリアTOKYO」にて、星空映像と生演奏ジャズを融合した体験イベントを開催することを、プレスリリースで発表しました。
プレスリリースでは、本企画が連日満席となった冬コレクションを受けた継続開催であることに加え、映像・音楽・空間を組み合わせた没入型の体験設計を特徴として紹介しています。記念日との直接的な関連はありませんが、「ジャズ」を軸に非日常体験の価値を編集し、具体的に伝えている点は、記念日を起点とした体験型広報PR施策の参考事例といえるでしょう。
参考：連日満席！プラネタリウムで楽しむ、“映像×生演奏”の大人のリラックスタイム『星空ジャズラウンジ -spring collection-』開催決定！
「ジャズの日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
1月22日の「ジャズの日」は、音楽のなかでもジャズに注目が集まりやすい日です。音楽業界の人はもちろん、ジャズにちなんだイベントを考案する企業の方にとっては特に、「ジャズの日」を切り口として自社商品・サービスの魅力を伝える良い機会になるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「ジャズの日」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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