禁酒の日
1月10日は「明太子の日」。今回は「明太子の日」の意味や由来を解説します。
また、「明太子の日」をきっかけに、広報PR活動を行う効果やポイント、実際に広報PRに活かしている広報事例を紹介します。
広報やマーケティングネタを探している方、特に飲食業界の方や、食品を扱う企業の方は、ぜひ参考にしてみてください。
「明太子の日」の意味・由来とは？
1月10日は「明太子の日」です。福岡県で明太子の製造・販売を手がける株式会社ふくやによって制定されました。
日付は、1949年の1月10日に、株式会社ふくやの創業者が韓国発祥の明太子を初めて日本風の味付けで販売したことにちなんでいます。
福岡県の名産品となった明太子のおいしさを伝える日として、毎年「明太子の日」には、福岡の飲食店や観光施設などを中心に明太子に関連するキャンペーンが行われています。
なお、日本で初めて「明太子」という名称が新聞（関門日日新聞）に登場した日が1914年12月12日であることから、12月12日も「明太子の日」と定められ、一般社団法人・日本記念日協会に登録されています。
「明太子の日」をきっかけに広報PR活動する効果
「明太子の日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「明太子の日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「明太子の日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「明太子の日」を元に発信をする流れ
「明太子の日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「明太子の日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「明太子の日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「明太子の日」を広報PRに活かした事例
「明太子の日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「明太子の日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「明太子の日」を広報PRに活かすうえで参考になるでしょう。
事例1．「明太子の日」を記念した「めんたいこ誕生祭」を開催
株式会社ふくやは、1月10日の「明太子の日」に合わせ、福岡市の天神地下街イベントコーナー『めんたいこ誕生祭 ～はっぴりりバースデー！～』を開催することをプレスリリースで発表しました。
プレスリリースでは、「明太子の日」を制定した背景として、創業者が日本で初めて明太子を売り出した当時のエピソードや、商品誕生の経緯を紹介しています。あわせて、記念日に合わせたイベント内容や開催場所、実施期間を整理して伝えており、自社が制定した記念日の由来と取り組みをセットで伝える構成が特徴です。自社制定の記念日を軸にした情報発信の事例として参考になります。
参考：1月10日は、あなたの明太子が生まれた日。福岡市の天神地下街、ふくや直営店で記念イベントを開催！
事例2．「明太子の日」に合わせ、ブランドの由来を紹介し新商品3種を発売
Good Mountain Lab株式会社は、1月10日の「明太子の日」に合わせ、明太子ブランド「MENTIE」から新商品3種「THE YUZU IKA MENTIE」「THE SAKE MENTIE」「THE SABA MENTIE」を発売することをプレスリリースで発表しました。
プレスリリースでは、「明太子の日」の由来として、明太子が初めて販売された歴史的背景を紹介するとともに、その記念日に合わせて新商品を展開する理由を説明しています。あわせて、商品の特徴や販売情報、SNSキャンペーンの概要も掲載し、記念日と商品情報を一体で伝える構成となっています。記念日を切り口に、新商品やブランドの背景をあわせて紹介する発信例として参考になります。
参考：1%の奇跡の明太子ブランド「MENTIE」より新商品「THE YUZU IKA MENTIE」「THE SABA MENTIE」「THE SAKE MENTIE」が1月10日より発売開始
事例3．地元での反響を受け、「冷凍しない」たらこ・明太子商品の追加販売を実施
株式会社ヤマトバイオレッツは、冷凍しない製法技術を強みとする「生仕立て 味のたらこ」「生仕立て 辛子明太子」について、愛媛県松山市のそごうマート梅本店で追加販売を実施することをプレスリリースで発表しました。
プレスリリースでは、試食販売を通じて得られた地元客の反応を紹介し、追加販売に至った背景を説明しています。タイトルや本文に実際の声を盛り込みながら、製法の特徴や流通面での工夫をあわせて伝える構成となっており、商品価値や取り組みの理由が読み手に伝わりやすい点が特徴です。記念日に合わせた配信ではありませんが、反響や実績をもとにした情報整理の仕方は、食品商品の魅力を伝える発信例として参考になります。
参考：【福岡→愛媛】好評につき追加販売！”冷凍しない”「生仕立て 味のたらこ」、松山で本格展開へ 四国初進出の味、地元客が「これが本物」と驚きの声
「明太子の日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
「明太子の日」は、明太子に注目が集まるきっかけとなる日です。
明太子の製造・販売を手がける企業の方はもちろん、明太子を使用した製品・メニューを販売する企業の方にとっては特に、「明太子の日」を切り口として自社商品・サービスの魅力を伝えるよい機会になるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「明太子の日」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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