十五夜
9月17日は「中秋の名月」。今回は「中秋の名月」の意味や由来を解説します。
また、「中秋の名月」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイント、実際に活かしている企業の実例もご紹介。
広報やマーケティングネタを探している方、特に秋ならではのイベント・キャンペーン企画を検討している方は、ぜひ参考にしてみてください。
「中秋の名月」の意味・由来とは？
9月17日は「中秋の名月」です。旧暦の8月15日から16日の夜（八月十五夜）が記念日にあたります。
2024年は9月17日、2024年10月6日が「中秋の名月」。平安時代に中国から伝わったとされる記念日で、日本では農業の行事と結びつくことから「芋名月」と呼ばれることもあります。
中秋の名月と満月が同日となる年もありますが、1〜2日程度ずれる年も。秋のシーズンの記念日として日本人に馴染み深いため、期間限定のイベント情報を紹介したり、観光プランをプレスリリースで発表したり、多様な広報PR活動に活かせるでしょう。
「中秋の名月」をきっかけに広報PR活動をする効果
「中秋の名月」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「中秋の名月」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「中秋の名月」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「中秋の名月」を元に発信をする流れ
「中秋の名月」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「中秋の名月」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「中秋の名月」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「中秋の名月」を広報PRに活かした事例
「中秋の名月」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「中秋の名月」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。
事例1．アンケートサービスを活用して「団子について」の実態調査
株式会社ナビットは、2022年の「中秋の名月」にちなんだプレスリリースを公開しました。2022年9月、モニター会員の男女1,000人を対象に、団子についてアンケートを実施した調査レポートです。
今回のレポートは、調査結果が出た10月に「中秋の名月」と絡めながら紹介。団子が好きな人の割合や自分で作る人の数、購入する場所などをグラフとともにピックアップしています。同社が展開する「1,000人アンケート」のサービスと、記念日をうまく組み合わせた広報PR事例です。
参考：お月見と言えば団子！1番人気は・・・｜株式会社ナビットのプレスリリース
事例2．「中秋の名月」に合わせて革小物の新製品をラインナップ
株式会社ガッツは、革小物の製作・販売を手掛けるクアトロガッツのプレスリリースを発表しました。2022年9月10日の「中秋の名月」にちなんで、満月や「月面着陸」をモチーフにデザインされた新商品です。
カードの収納量が多いミニ財布のほか、キーケースやバッグなどをラインナップ。さらに、日本最古の漫画とされる鳥獣戯画とのコラボレーションデザインを施した商品も展開しています。商品の着用イメージとともに紹介し、販売促進効果につなげているのがGOODです。
参考：手のひらサイズのお月様で9/10の十五夜を楽しむ！「宇宙好き」に捧げたいレザーアイテム大集合。
事例3．アジア各国の習慣にならったオリジナル商品を販売
スイスホテル大阪南海株式会社は、「中秋の名月」の伝統菓子である「月餅」の発売情報を公開しました。2022年9月1日から10月31日にかけて、ホテルレストラン・中国料理「エンプレスルーム」にて取り扱いを開始。
中国やアジアの多くの国で「月餅（ムーンケーキ）」を供える習慣があることから、中国料理店のオリジナルレシピとして発案されたメニューです。記念日に絡めたプレスリリースによって、潜在顧客への認知拡大と来店数の増加が期待できます。
参考：中国料理「エンプレスルーム」特製”月餅”の販売を開始｜スイスホテル南海大阪のプレスリリース
事例4．限定商品が無料で付いてくる「中秋の名月」セール
日本ピザハット株式会社は、2022年9月5日から11日の期間限定で、「ピザハットの中秋の名月セール」と題したキャンペーンを開催しました。対象のセット商品を注文すると、新メニュー「和栗たっぷりの焼きたてマロンパイ」が無料で付属するセール企画です。
セット内容には複数の組み合わせを展開し、価格やメニューに合わせて選びやすくなっているのがGOODポイント。自社のメインメニュー・人気商品と、秋ならではの限定商品を「中秋の名月」と絡めて広報PRに活かした有用な事例です。
参考：今なら期間限定！ピザをご注文で「和栗たっぷりの焼きたてマロンパイ」が『無料』で付いてくる！「ピザハットの中秋の名月セール」は9/5〜9/11開催！
「中秋の名月」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
9月17日の「中秋の名月」は、秋の満月やお月見を想起させるきっかけになる日です。秋ならではの企画を検討している方や、お月見をテーマにしたイベント・商品販売などを行う企業の方にとっては特に、「中秋の名月」を切り口として自社商品・サービスの魅力を伝える良い機会になるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「中秋の名月」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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