フォトの日
3月16日は「ミドルの日」。今回は「ミドルの日」の意味や由来を解説します。
また、「ミドルの日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイント、関連の広報事例もご紹介。広報やマーケティングネタを探している方、特にスキンケア業界の方や、メンズ向け商品を取り扱っている方は、ぜひ参考にしてみてください。
「ミドルの日」の意味・由来とは？
3月16日は「ミドルの日」です。男性用化粧品のトップメーカーとして知られている、株式会社マンダムによって制定されました。
日付は、「ミ（3）ド（10）ル（6）」と読む語呂合わせから3月16日としたのが由来。自社製品の整髪料「ルシード（LUCIDO）」のリニューアルを記念し、ミドル世代の男性の若々しい生き方を応援することを目的に制定された記念日です。
同社は毎年「ミドルの日」に合わせて、公式Webサイトで「40代ミドル男性白書」を公開しています。
特定商品が発案のきっかけとなった記念日ですが、40代を想定したスキンケア商品を紹介したり、メンズ向けの関連商品をプレスリリースで発表したり、多様な広報PR活動に有用です。
記念日は、一般社団法人・日本記念日協会により認定、登録されました。
「ミドルの日」をきっかけに広報PR活動をする効果
「ミドルの日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「ミドルの日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「ミドルの日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「ミドルの日」を元に発信をする流れ
「ミドルの日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「ミドルの日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「ミドルの日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「ミドルの日」を広報PRに活かした事例
「ミドルの日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「ミドルの日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「ミドルの日」を広報PRに活かすうえでヒントになるでしょう。
事例1．「ミドルの日」にミドル男性の動向をまとめた白書を公開
3月16日の「ミドルの日」を制定した株式会社マンダムは、40代男性のライフスタイルや自己実現に関する「ルシード 40代ミドル男性白書2025」を公開したことを、プレスリリースで発表しました。
プレスリリースでは、仕事や趣味、健康などミドル世代の行動や意識の変化を示した白書内容を紹介。自社で制定した記念日にあわせて調査データを発信する構成は、記念日の目的と自社の姿勢を社会に伝える情報発信の参考事例です。
参考：3月16日は「ミドルの日」！「ルシード 40代ミドル男性白書2025」公開
事例2．ミドル世代の転職における価値観を調査
エン株式会社は、35歳以上を対象とした転職サイト『ミドルの転職』のユーザーに「転職の軸」に関するアンケートを実施したことをプレスリリースで発表しました。
プレスリリースでは、年代別に重視される項目や転職のきっかけ、働きたい・働きたくない理由などをデータとともに紹介しています。記念日に紐づけ配信ではありませんが、ミドル世代のキャリア意識を可視化することで共感を生み、サービス認知の向上にもつながる情報発信の参考事例です。
参考：ミドル世代の「転職の軸」調査。転職軸、1位は「仕事内容」。2位「年収アップ」と23ポイントの開き。待遇など条件面がきっかけになるケースも多い一方、30代～50代の約3割が「人間関係」がきっかけと回答。
事例3．ミドル世代の人生を見つめ直す地域複業キャンプを実施
株式会社Rebeは、40代・50代のミドル世代を対象に、自然とアートを通じて人生やキャリアを見つめ直す「東吉野村 地域複業キャンプ」第2弾を開催することを、プレスリリースで発表しました。
プレスリリースでは、プログラム内容や参加者の声を紹介し、ミドル世代が自分らしいキャリアを再設計するプロセスを示しています。記念日と直接の関連はありませんが、価値観の見直しやキャリア転換をテーマとした企画は、「ミドルの日」を切り口にした広報PRの参考事例といえるでしょう。
参考：「我々はどう生きるか」40〜50代の人生を整える2日間 東吉野村「アート×キャリア」地域複業キャンプ第2弾募集開始！
「ミドルの日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
3月16日の「ミドルの日」は、スキンケア商品の中でも40代向けの情報に注目が集まりやすい日です。ミドル世代の男性を想定した商品の開発・製造に携わっている方や、40代以上向けのブランド事業を行う企業の方にとっては特に、「ミドルの日」を切り口として自社商品・サービスの魅力を伝える良い機会になるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「ミドルの日」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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