人口調査記念日
毎月22日は「禁煙の日」。今回は「禁煙の日」の意味や由来を解説します。
また、「禁煙の日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイントと、ヒントになる企業の事例もご紹介。広報やマーケティングネタを探している方、特に禁煙の啓発活動や
「禁煙の日」の意味・由来とは？
毎月22日は「禁煙の日」です。2010年、喫煙・禁煙に関する情報交換や、受動喫煙防止に向けた社会活動などを行う一般社団法人・禁煙推進学術ネットワークによって制定されました。
「スワンスワン（吸わん吸わん）で禁煙を！」のスローガンを掲げ、数字の2を白鳥（スワン）に見立てて「スワン（2）スワン（2）」としたのが日付の由来。喫煙による疾病リスクや禁煙の重要性を発信することを目的としており、2022年現在は30以上の学会が参加している横断的組織のひとつです。
同団体は、「禁煙の日」に合わせてブックレットを配布を公開したり、禁煙の啓発活動を実施したりしています。禁煙に関する取り組みは勤務オフィス・飲食店などあらゆる業界で注視されるため、商材を問わず多様な企業の広報PR活動に活かせるでしょう。
記念日は、一般社団法人・日本記念日協会により認定、登録されました。
「禁煙の日」をきっかけに広報PR活動をする効果
「禁煙の日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「禁煙の日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「禁煙の日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「禁煙の日」を元に発信をする流れ
「禁煙の日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「禁煙の日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「禁煙の日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「禁煙の日」を広報PRに活かした事例
「禁煙の日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「禁煙の日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「禁煙の日」を広報PRに活かすうえでヒントになるでしょう。
事例1．職場の飲み会における「喫煙環境」の選択実態を調査
株式会社Fujitakaは、職場の飲み会で幹事を務めた経験のある会社員を対象に、「喫煙環境の選択」に関する調査結果をまとめたレポートを、プレスリリースで発表しました。幹事の約半数以上が「完全禁煙」を選択している実態や、喫煙環境を巡る参加者の不満経験などを明らかにしています。
プレスリリースでは、完全禁煙・分煙・全席喫煙可それぞれの選択理由を具体的な数値とともに紹介。記念日に直接紐づけた配信ではありませんが、喫煙・禁煙を巡る生活者の意識を定量データで可視化しており、「喫煙の日」をきっかけに受動喫煙防止や環境配慮を考えるうえで参考になる事例です。
参考：【調査レポート】「完全禁煙」は正解じゃない？ 飲み会幹事の約3割が喫煙環境で「不満」を経験、悩める幹事の実態をFujitakaが調査。
事例2．禁煙治療をオンラインで受けられる診療サービスを開始
合同会社DMM.comは、医療法人社団DMHと連携し、オンライン診療サービス「DMMオンラインクリニック」で禁煙診療と医療用医薬品の処方を開始したとプレスリリースで発表しました。
プレスリリースでは、通院が難しい人でも自宅から医師の診察を受けられる点や、複数の禁煙治療プランを用意している点を具体的に紹介。記念日に合わせた配信ではありませんが、禁煙治療への心理的・物理的ハードルを下げる手段を示しており、「喫煙の日」をきっかけに禁煙を考える生活者に向けた情報発信として参考になる事例です。
参考：DMMオンラインクリニック禁煙に関する診療及び医療用医薬品の処方を12月18日（木）より開始
事例3．禁煙プログラム「みんチャレ禁煙」で目標参加人数135％を達成
エーテンラボ株式会社は、自社で運営する禁煙プログラム「みんチャレ禁煙」に外資系製薬6社の健康保険組合が参加し、目標参加人数の135％を達成したことをプレスリリースで発表しました。
プレスリリースでは、複数の健康保険組合が推進方法や成功事例を共有したことが参加拡大につながった背景に加え、アンケート結果による高い満足度を紹介。記念日にちなんだ配信ではありませんが、取り組みの背景と成果をアンケートデータで整理して示している点は、禁煙啓発施策の参考になります。
参考：外資系製薬6健保が禁煙プログラム目標参加人数135%達成「みんチャレ禁煙」グループ参加成果発表
「禁煙の日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
毎月22日の「禁煙の日」は、禁煙活動や受動喫煙防止活動を想起させるきっかけになる日です。禁煙推進を検討している企業の方や、自社の新たな取り組みを掲げている方にとっては特に、「禁煙の日」を切り口として自社商品・サービスの魅力を伝える良い機会になるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「禁煙の日」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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