出発の日
1月21日は「ライバルが手を結ぶ日」。今回は「ライバルが手を結ぶ日」の意味や由来を解説します。
また、「ライバルが手を結ぶ日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイントと、企業の事例もご紹介。広報やマーケティングネタを探している方、特にライバルや宿敵といったテーマの作品を扱っている方は、ぜひ参考にしてみてください。
「ライバルが手を結ぶ日」の意味・由来とは？
1月21日は「ライバルが手を結ぶ日」。旧暦の1866（慶応2）年1月21日（新暦：3月7日）、長州藩の木戸孝允、薩摩藩の西郷隆盛と小松帯刀らが、土佐藩の坂本龍馬らの仲介によって京都で会見し、倒幕のために薩長同盟（薩長連合）を結んだとされている日です。
当初は相いれない関係性であった長州藩と薩摩藩ですが、倒幕という目的を果たすために敵対意識を解消したことから、「ライバルが手を結ぶ日」と名付けられました。また、薩長同盟は、のちの明治維新に大きな影響を与えた出来事としても知られています。
歴史的な動きを意味する記念日ですが、ライバルや敵対といったキーワードに着目すると、「ライバルが手を結ぶ日」にちなんだ広報PRにも活かしやすくなるでしょう。
「ライバルが手を結ぶ日」をきっかけに広報PR活動する効果
「ライバルが手を結ぶ日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「ライバルが手を結ぶ日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「ライバルが手を結ぶ日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「ライバルが手を結ぶ日」を元に発信をする流れ
「ライバルが手を結ぶ日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「ライバルが手を結ぶ日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「ライバルが手を結ぶ日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「ライバルが手を結ぶ日」を広報PRに活かした事例
「ライバルが手を結ぶ日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「ライバルが手を結ぶ日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「ライバルが手を結ぶ日」を広報PRに活かすうえでヒントになるでしょう。
事例1．坂本龍馬の生涯を描いたマンガ作品をプレスリリースで紹介
株式会社ポプラ社は、新しく発刊する『坂本龍馬エピソード・ゼロ』のプレスリリースを配信しました。明治時代に坂崎紫瀾によって書かれた『汗血千里駒』を原作に、坂本龍馬の生涯を描いたマンガ作品です。
「ライバルが手を結ぶ日」に直接ひもづく事例ではありませんが、対立や分断の時代に橋渡し役を担った坂本龍馬の人物像を、誕生日・命日という節目に合わせて発信している点が特徴です。人物の背景や意思決定を物語として掘り下げる構成は、歴史的な「和解」「連携」をテーマにした記念日文脈とも親和性があります。
参考：若き日の決断と旅立ちを描く――『坂本龍馬エピソード・ゼロ』、日本初の「龍馬伝」が学習まんがとして登場
事例2．坂本龍馬・西郷隆盛の映画公開にちなんだ抽選キャンペーン
UHA味覚糖株式会社は、映画「新解釈・幕末伝」とのコラボレーション企画についてプレスリリースを配信しました。2025年1月19日の映画公開を記念し、自社のお菓子詰め合わせと映画の非売品グッズが当たる抽選キャンペーンを展開。
プレスリリースでは、第1弾・第2弾それぞれの募集期間や景品などを端的にまとめ、当選商品の画像も掲載しています。記念日にちなんだ事例ではありませんが、幕末という対立構造の中で描かれる人物関係を扱った映画公開をフックに、企業コラボ施策へと展開している点が特徴です。歴史上の人物や物語性をエンタメ文脈で再編集し、参加型キャンペーンにつなげている点は、記念日をきっかけに関心喚起を行う際の参考になります。
参考：＼UHA味覚糖 × 映画『新解釈・幕末伝』／コラボXキャンペーン実施！2025年12月17日(水)よりスタート！
事例3．会社員・経営者・役員を対象にアンケート調査を実施
ビジネスマッチングサイト「比較ビズ」を運営する株式会社ワンズマインドは、「企業の顧問に迎えたい偉人ランキング」をプレスリリースで公開しました。2025年9月12日・13日に、会社員や経営者・役員605人を対象に行ったアンケート調査のレポートです。
記念日に直接関連する関連の事例ではないものの、「偉人」「企業の顧問」という切り口で人物評価を可視化している点が特徴です。「ライバルが手を結ぶ日」のように、歴史上の人物関係や意思決定に注目が集まる記念日と組み合わせることで、調査結果の再解釈や再発信にもつなげやすい事例といえるでしょう。
参考：会社員605人が選ぶ！「企業の顧問に迎えたい偉人」ランキング｜1位は織田信長！徳川家康、坂本龍馬もランクイン
「ライバルが手を結ぶ日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
1月21日の「ライバルが手を結ぶ日」は、日本の歴史に注目が集まり、ライバルや敵対するもの同士の同盟・結託を想起させるきっかけになる日です。映画やゲームなどでライバルが登場する作品であれば、「ライバルが手を結ぶ日」を切り口として自社商品・サービスの魅力を伝える良い機会になるでしょう。
また、手軽に発信できるツールとして、X（旧 Twitter）やInstagramなどのSNSを活用するのも一案です。お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「ライバルが手を結ぶ日」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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