出発の日
1月5日は「魚河岸初競り」の日。今回は「魚河岸初競り」の意味や由来を解説します。
また、「魚河岸初競り」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイント、関連の広報事例もご紹介。広報やマーケティングネタを探している方、特に漁業に携わっている方や、年始ならではの広報PRを検討している方は、ぜひ参考にしてみてください。
「魚河岸初競り」の意味・由来とは？
1月5日は「魚河岸初競り」の日。全国各地の魚河岸（うおがし）で競りが開始されるため、初競りが行われる記念日として、1970（昭和45）年に日本魚河岸組合が制定しました。
「魚河岸初競り」で取引される初物では、縁起担ぎとしてご祝儀相場がつけられます。たとえば、2019（平成31）年1月5日に豊洲市場で開催された初競りでは、大間産のクロマグロが3億3,360万円で競り落とされました。この金額は、当時の過去最高値を記録しています。
豊洲市場をはじめとする大規模な会場では、初競りの様子をテレビや新聞などで報じることも。新年ならではの特別な行事であるため、漁業や初競りにまつわるイベント・キャンペーンを企画している企業であれば、「魚河岸初競り」も広報PRに有用な記念日といえるでしょう。
「魚河岸初競り」をきっかけに広報PR活動する効果
「魚河岸初競り」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「魚河岸初競り」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「魚河岸初競り」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「魚河岸初競り」を元に発信をする流れ
「魚河岸初競り」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「魚河岸初競り」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「魚河岸初競り」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「魚河岸初競り」を広報PRに活かした事例
「魚河岸初競り」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「魚河岸初競り」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「魚河岸初競り」を広報PRに活かすうえでヒントになるでしょう。
事例1．初競りマグロの落札に先駆けてフェア開催を発表
株式会社なだ万は、株式会社ONODDERAフードサービスと共同で展開する企画についてプレスリリースを配信しました。2026年1月5日から初競りのマグロを通して、「健やかな1年をスタートしてほしい」という想いから実現したプロジェクトです。
「魚河岸初競り」に特化したプレスリリースではありませんが、5年連続で初競りマグロを落札している企業ならではの独自性と特別感を感じられるのがユニークなポイント。開催に先駆けて情報を発信することで、メディア関係者はもちろん多くの生活者にアプローチしています。
参考：2026年の始まりは縁起物の初競り鮪を！「銀座おのでら」「なだ万」で「新春 初競り鮪フェア」
事例2．初荷マグロの解体実演販売イベントをプレスリリースで紹介
角上魚類ホールディングス株式会社は、2026年1月5日に「初荷（はつに）の国産 生本まぐろ」の解体実演販売を開催することをプレスリリースで発表しました。角上魚類の全21店舗にて、1日限定の特別価格で提供するイベントです。
プレスリリースでは過去に開催した様子を写真で紹介し、初荷マグロの迫力ある解体ショーを伝えたのがGOOD。豊富な写真を掲載することで、視覚的なインパクトを幅広い層に伝えた有用な広報PR事例です。
参考：縁起の良い「初荷の国産 生本まぐろ」解体実演販売を1月5日（月）全店にて開催！大トロや中トロ、希少部位を特別価格でご提供
事例3．白糠のししゃも漁や漁師のストーリーに着目したプレスリリース配信
北海道白糠（しらぬか）町は、ふるさと納税返礼品に関するプレスリリースを配信。2025年秋に水揚げした「ししゃも（本ししゃも）」の返礼品とともに、漁師へのインタビューや競りの様子などを紹介しました。
こちらは「魚河岸初競り」の事例ではありませんが、地域ならではの返礼品だけでなく、「サーファー漁師」というインパクトのある人物を取り上げることでストーリー性を訴求したのがGOODです。プレスリリース配信により、地域性・独自性・新規性と魅力を伝えた好事例といえるでしょう。
参考：【北海道白糠町】漁師の働き方に新時代！“好き”をとことん貫き、海と生きる「サーファー漁師」とは
「魚河岸初競り」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
1月5日の「魚河岸初競り」は、新年の競りに注目が集まり、マグロやオークションを想起させるきっかけになる日です。漁業に携わる企業の方や、初競りに関連する事業を展開している方にとっては特に、「魚河岸初競り」を切り口として自社商品・サービスの魅力を伝えるよい機会になるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「魚河岸初競り」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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