干支供養の日
2月14日は「バレンタインデー」。今回は「バレンタインデー」の意味や由来を解説します。
また、「バレンタインデー」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイントと、実際に活かしている企業の事例もご紹介。広報やマーケティングネタを探している方、特に飲食業界の方や、チョコレートを取り扱っている方は、ぜひ参考にしてみてください。
「バレンタインデー」の意味・由来とは？
2月14日は「バレンタインデー」です。ローマ帝国の時代までさかのぼるといわれる世界的な記念日ですが、日本においては、女性が男性にチョコレートを贈る日として知られています。
日本ではじめて「バレンタインデー」のイベントを発案したとされるのは、チョコレート菓子を製造・販売する株式会社メリーチョコレートカムパニー。パリに「バレンタインデー」の習慣があることを知り、チョコレートの販促イベントにつなげるためにバレンタインフェアを開催しました。
発足当初の売り上げは少なかったものの、現代では定番のイベントとして幅広い年代の人々から親しまれています。
チョコレートを販売する企業だけでなく、期間限定イベントを実施したり、キャンペーン情報を発信したり、多様な広報PR活動に活かせるでしょう。
「バレンタインデー」をきっかけに広報PR活動する効果
「バレンタインデー」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「バレンタインデー」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「バレンタインデー」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「バレンタインデー」を元に発信をする流れ
「バレンタインデー」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「バレンタインデー」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「バレンタインデー」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「バレンタインデー」を広報PRに活かした事例
「バレンタインデー」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「バレンタインデー」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。
事例1．「バレンタインデー」に向けて期間・数量限定コレクションを提案
フロンティア物産株式会社は、2026年2月14日の「バレンタインデー」に向けてプレスリリースを配信。関西エリアの百貨店に出店し、バレンタインコレクションを期間・数量限定で販売することを発表しました。
地域限定で展開した商品企画を強みとしており、プレスリリースでは販売商品の一部をピックアップしています。「バレンタインデー」シーズンならではの特別感のある商品画像と、名門レストランブランドならではの高級感を思わせるビジュアルコンテンツが参考になるのではないでしょうか。
参考：パリ名門「マキシム・ド・パリ」が関西エリア限定でバレンタイン催事
事例2．100周年を迎える人気商品の「バレンタインデー」CMを発表
株式会社明治は、2026年1月30日に公開をスタートするテレビCMについて、プレスリリースを配信しました。同年9月に100周年を迎える明治ミルクチョコレートと、2月14日の「バレンタインデー」にちなんだコンテンツです。
新CMのコンセプトや、起用したアーティスト情報などを細かく紹介したプレスリリースの構成が特徴的。撮影後インタビューやメイキングにも触れながら、ファンを中心に、記念日ならではのコンテンツ力を訴求しています。さらに、併せて展開するキャンペーン情報をピックアップすることで、より幅広い層にアプローチしました。
参考：100周年を迎える“ピュア”な明治ミルクチョコレートで“ピュア”な想いをFRUITS ZIPPERがバレンタインに贈る新TVCM公開！
事例3．「バレンタインデー」の1日10食限定メニューを紹介
株式会社THパートナーズは、2026年2月1日から14日の「バレンタインデー」にかけて、限定スイーツとドリンクを提供することをプレスリリースで発表しました。イタリアンレストランにて、1日10食限定で提供する特別メニューです。
「バレンタインデー」と掛け合わせた企画内容はもちろん、記念日の特別感を演出した画像がGOODポイント。上質な雰囲気を彷彿とさせる写真を豊富に掲載することで、自社ならではの魅力を視覚的に伝えています。
参考：ウルフギャング氏が手掛ける“肉”ד本格イタリアン”の新業態レストラン【イル・ルピーノ・プライム】バレンタイン限定スイーツ＆ドリンクを期間限定で提供
「バレンタインデー」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
2月14日の「バレンタインデー」は、チョコレートやギフトを想起させるきっかけになる日です。チョコレート菓子を販売する企業の方だけでなく、プレゼントや期間限定イベントを検討している方にとっても、「バレンタインデー」を切り口として自社商品・サービスの魅力を伝える良い機会になるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「バレンタインデー」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
「バレンタインデー」をプレスリリースに活用する際は、「トレンド徹底活用術 バレンタインデー編」を参考にしてみてくださいね。
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