とちぎのいちごの日
12月20日は「ブリの日」。今回は「ブリの日」の意味や由来を解説します。
また、「ブリの日」をきっかけに、広報PR活動を行う効果やポイント、実際に広報PRに活かしている広報事例を紹介します。
広報やマーケティングネタを探している方、特に水産業界の方や、料理や食品に携わる企業の方は、ぜひ参考にしてみてください。
「ブリの日」の意味・由来とは？
12月20日は「ブリの日」です。ブリは漢字で「鰤」と書き、旧暦12月を意味する師走の「師」を文字の一部に含むことから12月に、さらに「ブ（2）リ（0）」という語呂合わせと合わせて12月20日とされています。
また、ブリは成長によって呼び名が変わる「出世魚」で縁起が良いとされ、大晦日や正月に食べられる食材でもあります。
「ブリの日」が定められたきっかけや制定した機関などは不明ですが、上記の理由やブリの旬の時期であることにちなみ、12月20日が「ブリの日」とされるようになりました。
「ブリの日」にちなんだ特定のイベントは開催されていませんが、毎年12月～2月にかけて富山の氷見寒ブリをアピールするキャンペーン「ひみぶりフェア」などが開催されています。
「ブリの日」をきっかけに広報PR活動する効果
「ブリの日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「ブリの日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「ブリの日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「ブリの日」を元に発信をする流れ
「ブリの日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「ブリの日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「ブリの日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「ブリの日」を広報PRに活かした事例
「ブリの日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「ブリの日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。
記念日に関した事例ではないものも、今後「ブリの日」を広報PRに活かすうえで参考になるでしょう。
事例1．寒ぶり「煌」の競り結果をプレスリリースで発表
石川県漁業協同組合は、天然能登寒ぶり「煌（きらめき）」に関するプレスリリースを配信。「おいしかわ県PR協議会」が石川県で開催した「鰤-1（ブリワン）グランプリ」にて、今シーズン初の「煌」が400万円で競り落とされたことを発表しました。
「ブリの日」にちなんだ事例ではありませんが、「史上最高額に並ぶ結果」「寒ぶりの最高峰」など、今回のプレスリリースならではのキーワードでインパクトを与えたのがGOODです。開催日の様子がわかる写真はもちろん、関係者コメントも紹介しメディア関係者にうまくアプローチしています。
参考：【歴代最高額タイの 400万円 を記録】天然能登寒ぶりの最高峰「煌（きらめき）」を認定！
事例2．天然寒ぶりメニューを期間限定で味わうキャンペーン
株式会社梅の花グループは、海鮮処「さくら水産」を運営する株式会社テラケンに関するプレスリリースを配信しました。「“いま旬！”メニュー」と題し、「極上 天然寒ぶり」を中心に旬の味覚を提供する期間限定キャンペーンです。
プレスリリースでは主役となる寒ぶり刺身をはじめ、握り寿司やしゃぶしゃぶなどのラインナップをひとつずつピックアップ。記念日にちなんだ事例ではありませんが、提供開始の数日前に情報を発信することで、より幅広い層にアプローチした有用な広報PR施策です。
参考：豊洲市場直送の旬！梅の花グループ「さくら水産」で『極上 天然寒ぶり』フェア開催
事例3．寒ぶりと関連メニューを全国の回転寿司点で提供
コロワイドグループのカッパ・クリエイト株式会社は、2025年11月20日から12月3日にかけて開催する「かっぱの国産活〆寒ぶり祭り」のプレスリリースを配信しました。冬の味覚である寒ブリを、税込110円で提供するキャンペーンです。
こちらも「ブリの日」の事例ではありませんが、記念日と親和性の高いテーマとして活用しやすい点も参考になります。メニュー写真に加え、代表メニューの価格がわかるよう1枚にまとめたビジュアルもGOODです。
参考：今が旬！冬の味覚「寒ぶり」が110円（税込）！冬の海の幸をたのしむ「かっぱの国産活〆寒ぶり祭り」開催
「ブリの日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
12月20日の「ブリの日」は、ブリに注目が集まり、季節や正月料理を想起させるきっかけになる日です。
水産業に携わる方や、飲食業を手がける企業の方にとっては特に、「ブリの日」を切り口として自社商品・サービスの魅力を伝えるよい機会になるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「ブリの日」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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