自動販売機の日
2月8日は「ぜんざい・おしるこの日」。今回は「ぜんざい・おしるこの日」の意味や由来を解説します。
また、「ぜんざい・おしるこの日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイントと、関連の事例もご紹介。
広報やマーケティングネタを探している方、特に菓子メーカーや飲食業界の方は参考にしてみてください。
「ぜんざい・おしるこの日」の意味・由来とは？
2月8日は「ぜんざい・おしるこの日」です。三重県津市に本社を置き、あずき製品、アイス、和菓子などの食品を製造販売する井村屋グループ株式会社によって制定されました。昔から2月8日を「事八日（ことようか）」と呼び、あずきが入った「お事汁（おことじる）」を無病息災を祈って飲む習慣があることに加え、10月31日の「出雲ぜんざいの日」から語呂合わせで465（しるこ）日後となることが多いことから、この日が選ばれました。
「ぜんざい」と「おしるこ」は各地域により特徴や定義が異なりますが、記念日を通してそれぞれの良さやおいしさ、日本の食文化の面白さ、楽しさを知ってもらうのを目的としています。
ぜんざい・おしるこに関する商品のプレスリリースはもちろん、日本の食文化に関する情報を発信したり、キャンペーンに絡めて紹介したりと、さまざまな広報PR活動に活かしやすい記念日です。
記念日は、一般社団法人・日本記念日協会により認定、登録されました。
「ぜんざい・おしるこの日」をきっかけに広報PR活動をする効果
「ぜんざい・おしるこの日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「ぜんざい・おしるこの日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「ぜんざい・おしるこの日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「ぜんざい・おしるこの日」を元に発信をする流れ
「ぜんざい・おしるこの日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「ぜんざい・おしるこの日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「ぜんざい・おしるこの日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「ぜんざい・おしるこの日」を広報PRに活かした事例
「ぜんざい・おしるこの日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「ぜんざい・おしるこの日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。また、記念日に関した事例ではないものも、今後「ぜんざい・おしるこの日」を広報PR活動に活かすうえで参考になるでしょう。
事例1．年末年始に向けて季節限定の「祝いしるこ」を展開
株式会社ウェルカムは、DEAN & DELUCAの店舗にて、冬季限定ドリンク「祝いしるこ」を販売することをプレスリリースで発表しました。「ごましるこ」「抹茶しるこ」の2種を用意し、年末年始のひとときに寄り添う商品として展開しています。
プレスリリースでは、新フレーバーの特徴や素材選びの背景を丁寧に紹介し、しるこ本来の味わいとブランドらしさを伝えています。記念日にちなんだ発信ではありませんが、おしるこを「新年を祝う季節の甘味」として再解釈し、期間限定性や文化的背景と結びつけて発信している点は、「ぜんざい・おしるこの日」に合わせた商品訴求やストーリー設計の参考になる事例です。
参考：【DEAN & DELUCA】忙しい年末年始に、ほっと一息つける一杯を。抹茶と黒ごまの「祝いしるこ」12月26日（金）より発売
事例2．噛んで飲んで味わう新感覚のおしるこが登場
とろり天使のわらびもち株式会社は、冬限定ドリンク「飲むわらびもち おしるこ」を販売することを、プレスリリースで発表しました。和三盆わらびもちとおしるこを組み合わせ、アイスとホットの両方で楽しめる新感覚のメニューとして展開しています。
プレスリリースは、わらびもちのとろみやおしるこの甘さ、温度による味わいの違いを具体的に描写し、商品の食感や飲用シーンを想像しやすく伝えています。記念日にちなんだ発信ではありませんが、伝統的な甘味であるおしるこを、食感や提供スタイルの工夫によって再解釈し、季節限定商品として提案している点が特徴的な事例です。
参考：【冬の新定番】1/1発売!!とろりで温まる「飲むわらびもち おしるこ」が新発売!!～一口でほっとする、とろとろおしるこ体験
「ぜんざい・おしるこの日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
2月8日の「ぜんざい・おしるこの日」の意味や由来、そしてぜんざい・おしるこに関連した広報PR事例を紹介しました。
特に菓子メーカーや飲食業界の方は、「ぜんざい・おしるこの日」を切り口として、自社商品・サービスの魅力を伝えるよい機会になるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「ぜんざい・おしるこの日」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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