【トレンド徹底活用術 vol.32】バレンタイン編：時流を捉えペルソナを意識したプレスリリースを作成しよう

「バレンタイン」をプレスリリースに活用するSTEP

「バレンタイン」に大切な人への贈り物や自分自身へのご褒美として商品やサービスの利用を検討する人は多く、1年の中でも注目度の高いイベントです。毎年バレンタインが近くなるとさまざまなメディアで特集が組まれることもあり、バレンタインに関わりのある企業は、この機会を最大限に活用できるチャンスでもあります。

多くの企業がバレンタインに関する情報を発信する中で、「特に自社の情報に注目してもらうにはどうすればよいのか」と悩まれる広報PR担当者も少なくないはず。

そのような悩みにお答えすべく、「バレンタイン」を活用したプレスリリースの作成について解説します。

基本の8ステップは以下です。

詳細については以下の記事で解説しています。

プレスリリースを配信するまでの特に重要なSTEP

ここからは、実際に「バレンタイン」を活かしたプレスリリースの作成に必要なポイントを解説。基本の8STEPの中でも、特に重要な点を紹介していきます。

プレスリリースで使用する画像素材にこだわろう

プレスリリースで使用する画像は他社との視覚的な差別化を図るのに役立つだけでなく、テキストでは伝えきれない自社プロダクトの魅力を表現できます。

＜プレスリリースで用意したい画像例＞

• バレンタインを盛り上げる華やかなイメージ
  例）設定したペルソナと親和性の高い小物を添えて華やかな世界観を演出した画像や、バレンタインイベントの開催イメージや前年の模様など。

• 単色背景で見やすく工夫した商品単体
  例）商品そのものがわかるように、白バックなどで商品全体を撮影、パッケージ有り・無しの画像を用意。スイーツの場合、側面や断面なども押さえておく。

• 商品開発やサービスに携わった人
  例）プロダクトの企画者、パティシエやショコラティエなどの職人、スイーツに使用したフルーツの生産者など、バレンタイン企画に携わった人の画像で人物像を伝える。

このほか、メディアフックとなる地域性や限定性など、ニュース性のあるもの、自社ならではのアピールポイントが伝わる画像を用意するとよいでしょう。これらは、メディアが使用しやすい画像素材でもあります。

また、紙・Webメディアどちらの掲載基準にも対応できるように、画像解像度やサイズに配慮することも大切です。

広報PR担当者自身が画像を用意する場合は、こちらの記事もぜひ参考にしてみてください。

続いて、こだわりの画像を用いたプレスリリース事例をご紹介します。どのプレスリリースも画像とともにプロダクトの魅力が伝わる好事例なので、ぜひ参考にしてみてください。

＜プレスリリース例＞

きらびやかな世界観をイメージしたスイーツビュッフェの模様
ビュッフェで提供する複数のメニューをテーブルに並べて、いちごたっぷりのスイーツを撮影。いちごの色と合わせた食器や小物を配置し、旬の季節ならではの爽やかな世界観を作り込んでいます。
参考：【リーガロイヤルホテル（大阪）】春満開！心華やぐいちごの庭園へようこそ「いちごスイーツビュッフェversion2 ～Strawberry Garden～」

商品のデザインや調理イメージがわかりやすい写真
商品のパッケージ写真や単体写真を掲載し、ユニークなデザインを伝えています。また、商品を使った調理写真も撮影することで、自社製品ならではの魅力を発信したビジュアルも特徴的です。
参考：寒い時期にぴったり！亀屋良長が贈る冬のあったか和菓子特集。100年以上前の木型を使ったホットココアなどを発売

バレンタイン限定の自社商品を開発者プロフィールとともに紹介
本格派のクラフトビールをバレンタイン限定で発売し、デザートビールとしての魅力や飲み方を写真とともに紹介。商品写真はもちろん、醸造家のコメントに加えてプロフィール写真も併せて掲載することで、商品にかける想いや情熱を視覚的に伝えています。
参考：バレンタイン限定×本格クラフトビール『チョコレートスタウト』、250本限定で義本醸造から新発売。濃色麦芽を使用した“チョコレート感”が楽しめる

情報収集して傾向をチェック

かつての「バレンタイン」は、気になる男性への恋の告白や、恋人に改めて気持ちを伝えるためにチョコレートを贈ることが一般的でした。しかし、時代が進むにつれバレンタインのかたちも多様化しています。今年のバレンタインに関する傾向や対策などを把握し、プレスリリースの配信タイミングを探りましょう。

生活者の意識について情報を集める

今年の「バレンタイン」の傾向を把握するために、まずは生活者の意識を調べてみましょう。ここでは、生活者のバレンタインの捉え方に関する調査リリースの事例を紹介します。

＜調査リリースの例＞

LINEヤフー株式会社が実施したアンケート調査では、半数の10代女性が「チョコやお菓子を手作りする」と回答。対して20代以降の女性の4割前後は、バレンタインの贈り物を「お店で買う」と考えていることがわかりました。

また、現代における「バレンタイン」は、友人や家族に日ごろの感謝を伝える機会としても捉えられているようです。自分を労う機会として、自分のためにチョコレートを購入する生活者も少なくありません。

例えばアントプロダクション株式会社が300人を対象に行った調査では、9割近くの人がチョコレート価格の高騰を感じていること、1,000～3,000円を予算としていることなどもわかっています。

このように、その年ならではの時流を捉えて、自社が強みとするポイントと掛け合わせた商品企画・広報PR施策につなげてもよいでしょう。

時代とともに変化するバレンタインの捉え方は、上記のような意識調査を実施するほか、インターネットの検索結果、SNSなどからもキャッチできます。この時点では自社プロダクトとの関連性はあまり気にせず、広く市場の傾向を掴む糸口として一般的なワードで検索するのがおすすめです。毎年多くの人が検索しそうな複数のキーワードで情報を集めてみてください。

話題になっていることや、議論されていることなど、多くの人が気になっている情報はメディア関係者も注目しています。そこから、今年ならではの切り口が生まれるかもしれません。

＜検索キーワード例＞
傾向：「トレンド」「費用／予算」
関係：「恋人」「友人」「家族」
贈り先：「職場」「得意先」
年代別：「10代／学生」「20代」「30代」「40代」
そのほか：「プレゼント」「チョコレート以外」「ご褒美」「手作り／レシピ」　など

「本命チョコ」「義理チョコ」「友チョコ」「マイチョコ」なども検索キーワードとして活用できそうです。

また、情報を集める中で何らかの仮説を立てた場合、その裏付けとして独自に簡単な調査を行うのもよいでしょう。インターネット調査であれば数日間で結果を手に入れることも出来ます。参考までに、調査に関する情報をまとめた記事をご紹介します。

プレスリリースの配信スケジュールを立てる

「バレンタイン」は季節イベントとはいえ、お花見や梅雨など日にちを定めないものと違い、2月14日と日付が決まっています。読み手が情報を必要とするタイミングで、適切な情報を揃えて配信することが大切です。

例えば、Googleトレンドで「バレンタイン」をキーワードとして検索すると、毎年年末あたりから検索件数が増えています。

この結果を見れば、バレンタインの直前よりも早めの情報発信がよさそうだということがわかります。

また、商品の中には期間限定のものも多いでしょう。いつからいつまでの期間に販売し、どのように購入するのかなど、興味関心を持った人がすぐに行動に移せるようプレスリリースには詳細情報を記載することが重要です。読み手のニーズに応えるタイミングや情報量を意識してプレスリリースを配信しましょう。

誰に届けたい？ペルソナをイメージしてみよう

「バレンタイン」は多くの人に馴染みのあるイベントです。同時に、チョコレートなどの商品内容や、ギフトを送る相手は多様化しているため、アプローチ対象が広くなります。自社のプロダクト・サービスを周知したい対象者が曖昧にならないよう、ペルソナを意識することが重要です。

ペルソナ設定についての詳細は、こちらの記事をご覧ください。

プロダクトやサービスの企画・開発の段階であるペルソナが程度決まっていることも多いため、企画・開発に携わった他部署とも擦り合わせつつ、情報発信のタイミングでも改めて確認しておきましょう。

調べた情報を自社プロダクトに落とし込んでポイントを箇条書きにしてみよう

プレスリリースを作成するうえで、世の中の関心ごとと自社プロダクト・サービスで伝えたいことの共通点を探すことが大切です。自社が自信を持って出せると思う情報でも、一方的な発信ではそもそも見てもらえない可能性が高くなってしまいます。読み手の興味・関心のあることに合わせて情報を発信することで、より多くの人にアプローチできるでしょう。

これまでに整理してきた情報を自分たちが発信したい情報に結び付けていきます。

例えば、よく調べられる情報を整理し、メディアがジャンルごとに特集を組むと予想を立てたとします。

自分たちは、どの領域で他社と差をつけられるのか整理しましょう。ひとつだけでなく複数ある場合は、すべて書き出して最後に優先順位をつけるとよいでしょう。

さらに、「今年ならではの傾向」も反映させながら、上記の【例】の項目にもとづいて考えてみます。

この特徴からは、家族や友達、職場で配るシーンよりも、自分自身へのご褒美としての楽しみ方を絡めて展開していくことがイメージできます。

世の中の関心ごとと自社情報をかけ合わせることで、数あるバレンタインの情報の中から自社のプレスリリースに目に留めてもらえるように工夫していきましょう。

「バレンタイン」の時流を捉え、適切なタイミングでペルソナに合わせた情報を配信しよう

「バレンタイン」は毎年多くの人に必ず注目されるテーマです。数あるプレスリリースの中から自社に注目してもらうには、画像の工夫や時流に沿った提案、ペルソナに合わせた情報が必要不可欠です。

生活者の意識にも着目し、最適なタイミングでプレスリリースを配信できれば、より多くの人に自社の情報を届けることができるでしょう。自分たちの伝えたい情報を整理したうえでプレスリリースを作成し、自社プロダクト・サービスの魅力をしっかりと届けていきましょう。

＜編集：PR TIMES MAGAZINE編集部＞