ゴールデンウィークのプレスリリース配信の効果は？最適なタイミングと注意点、メディア動向・サポート体制を解説

ゴールデンウィークにプレスリリース配信は意味があるのか

ゴールデンウィークは、多くの企業が休業や縮小体制に入る一方で、生活者の行動やメディアの閲覧は活発になります。

ゴールデンウィークは「配信NG期間」ではない

まず前提として押さえておきたいのが、GWは年末年始と性質が異なるという点です。年末年始は、企業やメディアともに稼働が大きく落ち、情報流通そのものが停滞します。

一方、GWは以下のような特徴があります。

• Webメディアやニュースサイトは通常通り更新されるケースが多い
• 生活者の可処分時間が増え、情報接触量が増加する

つまりGWは、情報が「止まる」のではなく、「求められる情報の種類が変わる期間」です。

ゴールデンウィークのメディア動向とユーザー行動

メディアの動向としては、人数を限定したり、休暇体制に入ったりする編集部は少なくありません。一方で、Webメディアはコンテンツ更新を継続するケースも多く、テレビについても体制を変えずに対応するケースが見られます。

GWは、即時性や季節性の高い情報の価値が高まるタイミングといえます。

ユーザー側（生活者）の動きとしては、旅行やレジャーに関する情報ニーズが高まります。移動中や外出先でのスマートフォンの閲覧時間が長くなり、SNS経由で情報に触れる機会が増えるタイミングです。

ゴールデンウィークにおすすめの配信テーマ・事例25選

GW期間中のプレスリリースは、メディア動向とユーザー行動を踏まえたテーマ設計や配信タイミングがカギとなります。ここでは、GWと特に相性のよい配信テーマを事例と合わせて紹介します。

おすすめテーマ1．旅行・観光、おでかけ

GW期間中は、旅行・観光やお出かけ情報への関心が高まります。一方で、多くの企業が展開するテーマでもあるため、「その土地ならではの体験」「限定性」「アクセスの良さ」など、具体的な魅力を明確に伝えることがポイントです。

【参考事例】

• 日本人旅行者向け特別プログラム実施とスペシャルギフト（ACCORD株式会社）
• 温泉グランピング施設より新緑を感じる特別企画（株式会社ブッキングリゾート）
• 名所も景色も食事も町ごとたのしむ限定プラン（株式会社アミナコレクション）
• 約150匹の鯉のぼりが春の空を彩るビルの谷間の鯉のぼり放流（梅田スカイビル）
• 飼育の裏側をウォッチできる水族館バックヤードツアー（株式会社アクアメント）

おすすめテーマ2．イベント、キャンペーン

期間限定のイベントやキャンペーンは、GWとの親和性が高く、メディアにも取り上げられやすいテーマです。開催期間・参加条件・特典内容を簡潔に伝え、「この期間に足を運ぶ」「参加する理由」を明確にしましょう。

【参考事例】

• ナイトピクニックをたのしむ屋外映画鑑賞（株式会社キープ・ウィルダイニング）
• 0歳から入場OKの本格クラシック「はじめての音楽会」（株式会社RintoDesign）
• 家族の思い出づくりができるイベント（株式会社ONDOホールディングス）
• マイクラを題材にした元素実験・ブロック制作イベント（株式会社Pendemy）
• おでかけに便利なペットボトルカバープレゼントキャンペーン（株式会社不二家）

おすすめテーマ3．体験型企画

ワークショップやアクティビティなど、「体験できる価値」を訴求する企画は、家族連れや若年層に響きやすいテーマです。体験内容をイメージできるように写真などを用いた表現、過去に開催している場合は参加者の声を盛り込むと効果的です。

【参考事例】

• 新緑の中でたのしむ「忍者修行体験」（NPO法人赤目四十八滝渓谷保勝会）
• GW・母の日向け「京菓子手づくり」体験教室（亀屋良長株式会社）
• 1日5組限定の収穫とデザート作りを楽しむ特別プラン（株式会社八街未来都市）
• 料理長が講師の子ども向け寿司づくりワークショップ（琵琶湖ホテル）
• 体験がテーマの日替イベントを開催するミュージアム（GLIONグループ）

おすすめテーマ4．外食・食事

外出機会が増えるGWは、飲食店や期間限定メニューの情報も注目されます。「限定性」「地域性」「話題性（SNS映えなど）」を意識すると、拡散につながりやすくなります。

【参考事例】

• みどりの日・GWに合わせたピスタチオウィーク企画（サンエイト貿易株式会社）
• 豪華メニューが勢揃いのGWスペシャルビュッフェ（株式会社ニュー・オータニ）
• 3000円でたのしめるサーロインステーキ付きランチブッフェ（東急ホテルズ）
• 五感で味わう養生食を含む体験性も充実したリトリート（湯治ぐらし株式会社）
• 幅広くたのしんでもらうワインカクテルフェア（株式会社オーイズミフーズ）

おすすめテーマ5．GWニーズが高まる商品・サービス

旅行用品やレジャーグッズ、便利グッズなど、GW期間中の利用シーンが想起できる商品も相性がよいテーマです。「どのようなシーンで役立つか」を具体的に示すことが効果的です。

【参考事例】

• SNS映えもばっちりの外あそびグッズ販売（フライングタイガー）
• 移動を快適にするパッキングの革命的プロダクト（株式会社ワールドパーティー）
• トラベルグッズをシリーズ展開（株式会社スタイリングライフ・ホールディングス）
• 帰省時のお土産にもなる話題性あるお菓子（株式会社青柳総本家）
• 長期休暇にゆっくり検討できる豪華特典付きブライダルフェア（明治記念館）

Pick Up．相性のよくないテーマ

一方で、GW期間中の配信に適さないテーマは、ビジネス向けの情報です。

これらの情報を取り扱うメディアは、GW期間中に編集体制を縮小するケースもあります。そのため、4月中旬まで、もしくは5月のGW明けの配信を目安に検討しましょう。

プレスリリースの効果的な配信タイミング

重要なのは、メディアの先にいる生活者を想像することです。ここでは、GW期間におけるプレスリリースの配信タイミングについて紹介します。

1．GW前（1～3週間前）：もっとも重要な仕込み期

GW特集を考えているメディアにとって、情報収集が進む期間です。旅行やイベント、キャンペーン情報などは、このタイミングで発信します。特集を検討時期はメディアごとに異なるため、企画スケジュールに合わせたアプローチも重要です。

2．GW中：即時性と拡散を重視

記者をはじめとするメディア関係者への直接アプローチの難度は上がりますが、GW期間中の旬なテーマを求めているメディアもあります。特に、即時性が求められるWebメディアや、地域密着型で情報発信を行うメディアに対しては有効です。

メディア関係者の稼働は落ち着く傾向であるため、SNSや自社メディアでの拡散を含めての設計が重要。当日参加可能なイベントや限定企画などと相性がよいでしょう。

3．GW後：実績／延長施策・休暇明け施策

GW明けは、メディアにとって情報収集の時間が限られやすいタイミングです。そのため、GW期間中に実施したイベントやキャンペーンの来場者数や反響など、実績をもとにしたテーマ設計も有効です。あわせて、次回施策への導線も意識しましょう。

また、近年増えているのが時期をずらした企画。「まだ間に合う」という切り口で、GWにお休みできなかった方や、休みを名残惜しく感じている生活者向けのテーマ設計です。さらに、長期休暇明け特有の「社会復帰がつらい」という感情に訴える切り口もよく見られます。

ゴールデンウィークのプレスリリース配信の注意点

配信テーマと配信タイミングの検討を終えたら、いよいよプレスリリースの準備です。ここでは、配信時の注意点や、事前に準備しておきたい事項を解説します。

プレスリリース配信までの流れは、こちらをご覧ください。

1．メディアの稼働スケジュールを確認する

速報性を重視するニュースメディアのように、交代制で休まず運営するメディアもあります。ただし、GW期間中は「ゴールデンウィーク」にちなんだ情報を優先して取り上げることがほとんどです。「なぜもう少し早く情報をもらえなかったのだろう」と受け取られないよう、早めに準備を進めましょう。関係性の深いメディアであれば、事前に休暇スケジュールを確認することも検討したいところです。

2．問い合わせ対応など社内体制を整える

メディアが特に困るのは、問い合わせをしたいのに「担当者不在」という状況です。GW前にやり取りしているメディアがある場合はもちろん、プレスリリースを配信する際は、稼働スケジュールや連絡先がわかる状態にしておくことが必須。

担当案件を持ったまま休暇に入る際は、以下のような点を徹底し、何かあったときにすぐに問い合わせに対応できる体制を整えましょう。

また、窓口となる広報PR担当者だけでなく、社内で担当部署への確認や承認フローが発生する際にも、注意が必要です。

3．在庫や発注期間を十分に確保する

想定以上の反響があったときに対応できないと、大きな機会損失につながります。特にECやイベント関連のリリースでは、事前の準備が不可欠です。

GW期間中は、仕入れ先や物流も休業・縮小体制となる場合があります。通常時よりもリードタイムが長くなることを前提に、余裕を持って計画を立てましょう。

「PR TIMES」ゴールデンウィーク期間中のサポート体制

PR TIMESのサポートデスクは、GW期間中も安心してプレスリリースを配信できるよう、4月29日、5月2日〜6日の期間も変わらず営業することを発表。初めての方でも安心して配信できるよう、サポート体制を整えています。

【ゴールデンウィーク期間中の営業時間】

※4月29日、5月2日～6日は土日祝日と同様の営業時間となります

▶▶PR TIMES サポート＆サクセスデスクへのお問い合わせはこちら

まとめ：ゴールデンウィーク期間に求められる情報を発信しよう

GWは、プレスリリース配信を一律に避けるべき期間ではありません。

重要なのは、以下の3点です。

• 生活者の行動に合わせたテーマ設計ができているか
• GW前・GW中・GW後で適切なタイミングを選べているか
• 配信後の問い合わせや反響に対応できる体制が整っているか

これらを押さえることで、通常期とは異なるアプローチが可能となり、成果につながることもあります。「出すかどうか」ではなく、「誰に」「どの文脈で」届けるか。この視点で設計することが、GWの広報PR活動では重要です。

自社の目的やターゲットに合わせて、最適な配信戦略を検討してみてください。