フォトの日
3月18日は「点字ブロックの日」。今回は「点字ブロックの日」の意味や由来を解説します。
また、「点字ブロックの日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイントと、関連の広報事例もご紹介。
広報やマーケティングネタを探している方、特に福祉業界の方や、視覚障がい者向けの商材を取り扱う企業の方は、ぜひ参考にしてみてください。
「点字ブロックの日」の意味・由来とは？
3月18日は「点字ブロックの日」です。地域で暮らす視覚障がい者に向けた情報発信や、イベント企画・開催などを手掛ける、社会福祉法人・岡山県視覚障害者協会によって制定されました。
日付は、1967年の3月18日、岡山市にある岡山県立岡山盲学校付近の交差点に、世界で初めて点字ブロックが敷設された出来事にちなんでいます。
世界初の点字ブロック敷設を記念するとともに、点字ブロックの安全性確保・発展を目指すことが目的のひとつです。なお同協会は、記念日文化の発展に貢献した団体などを讃える「記念日文化功労章」の第12号を受賞しました。
点字ブロックは全国各地に敷設されており広く認知されていますが、近年では新技術を用いたツールも登場しています。
点字ブロックにまつわる情報発信だけでなく、自社開発の技術を紹介したり、サービスの提供情報を公開したりといった広報PR活動にも有用な記念日といえるでしょう。
記念日は、一般社団法人・日本記念日協会により認定、登録されました。
「点字ブロックの日」をきっかけに広報PR活動をする効果
「点字ブロックの日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「点字ブロックの日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「点字ブロックの日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「点字ブロックの日」を元に発信をする流れ
「点字ブロックの日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「点字ブロックの日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「点字ブロックの日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「点字ブロックの日」を広報PRに活かした事例
「点字ブロックの日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「点字ブロックの日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「点字ブロックの日」を広報PRに活かすうえでヒントになるでしょう。
事例1．「点字ブロックの日」に「点字ブロックタクシー」を運行開始
両備ホールディングス株式会社は、グループ企業の岡山交通株式会社が、3月18日の「点字ブロックの日」に合わせて、「点字ブロックタクシー」の運行開始と出発式の実施したことをプレスリリースで発表しました。
プレスリリースでは、車体デザインや車内展示、視覚障害者への配慮など、啓発と体験を組み合わせた施策内容を紹介しています。記念日に合わせて点字ブロックの重要性を伝える施策は、理解促進につながる参考事例です。
参考：岡山発祥の点字ブロックの重要性を広く伝える「点字ブロックタクシー] 運行開始（岡山・両備グループ）
事例2．点字ブロック画像データを活用しAI開発を支援
Visual Bank株式会社は、AI学習用データソリューション「Qlean Dataset」において、点字ブロック画像データセットの提供開始をプレスリリースで発表しました。歩道や駅構内などで撮影された画像をもとに、AI開発やコンピュータビジョン研究への活用を想定したデータです。
プレスリリースでは、ロボットの経路計画や視覚障害者向け歩行支援アプリなどへの活用例を紹介しています。記念日と直接の関連はありませんが、点字ブロックを技術活用の視点で捉えた発信は、社会課題への新たなアプローチを示す事例です。
参考：Qlean Dataset、「点字ブロック画像データセット」を提供開始
事例3．視覚障がい者支援ツールの実証実験などに関するプレスリリース配信
三井不動産株式会社は、一般社団法人・日本橋室町エリアマネジメントとともに行った実証実験についてプレスリリースを配信しました。視覚障がい者用歩行支援ツールを用いた実証実験と、座談会の2つの項目に分けて紹介しています。
「点字ブロックの日」に関するプレスリリースではありませんが、実証実験の様子を写真付きで伝えることで社会的意義も訴求したのがGOOD。メディア関係者はもちろん、類似のテーマに関心がある企業・団体から生活者まで幅広い層に情報を届けています。
参考：すべての人が安心して訪れ、活躍できる街を目指し 日本橋におけるD&I、次世代育成への取り組みが加速
「点字ブロックの日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
3月18日の「点字ブロックの日」は、視覚障がい者向けの設備やサービスに注目が集まりやすい日です。福祉関連の事業に携わっている方や、点字ブロックをはじめとするシステム開発・商品販売などを行う企業の方にとっては特に、「点字ブロックの日」を切り口として自社商品・サービスの魅力を伝える良い機会になるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「点字ブロックの日」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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