ミントの日
1月2日は「初荷」。今回は「初荷」の意味や由来を解説します。
また、「初荷」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイント、実際に活かしている企業の広報事例もご紹介。広報やマーケティングネタを探している方、業界を問わず、消費者に向けて商品・サービスを提供する企業の方は、ぜひ参考にしてみてください。
「初荷」の意味・由来とは？
1月2日は「初荷」です。「初荷」とは、新しい年を迎える商いの初日に、問屋または商店から車馬に商品を積んで初出荷することです。初荷は江戸時代から始まり、車にはのぼり旗を立て、馬は美しい鞍や綱で飾り立てられ荷を運びました。元旦は休み、1月2日は早朝から縁起を祝って儀礼的に初商いをするというのが、当時の一般的な商家の風習でした。
安全面を重視するため、現在では旗をつけて運搬することは少なくなっていますが、魚市場では「初荷」という文字と会社名が入った旗を竹に結びつけて飾る行事が行われています。
元々「初売り」と同様に1月2日に行われていましたが、官公庁や多くの企業では業務が開始される1月4日に合わせて初出荷が行われることもあります。「初荷」は、その年の商売が順調に進み繁盛しますように、という願いが込められています。
初荷に合わせて、限定セールや各種イベントを実施する企業・行政も多いです。
｢初荷｣をきっかけに広報PR活動する効果
「初荷」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「初荷」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「初荷」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
｢初荷｣を元に発信をする流れ
「初荷」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「初荷」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「初荷」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「初荷」を広報PRに活かした事例
「初荷」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「初荷」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「初荷」を広報PRに活かすうえで参考になるでしょう。
事例1．新年の「初荷」に合わせ、国産生本まぐろの解体実演販売を全店で実施
角上魚類ホールディングス株式会社は、2026年1月5日に関東信越の全21店舗で「初荷の国産生本まぐろ」の解体実演販売を開催することを、プレスリリースで発表しました。年明け最初の市場出荷とされる「初荷」をテーマに、大トロや中トロ、希少部位の販売に加え、来店客が参加できるジャンケン大会などの企画も実施されます。
プレスリリースでは、「初荷」が持つ新年の節目としての意味や、商売繁盛を願う文化的背景を丁寧に説明したうえで、店舗イベントの内容を紹介しています。「初荷」という縁起の良い題材と、解体実演という体験性の高い施策を組み合わせることで、新年ならではの催しとして位置づけている点は、「初荷」にちなんだ情報発信を行う際の切り口として参考になります。
参考：角上魚類、縁起の良い「初荷の国産 生本まぐろ」解体実演販売を1月5日（月）全店にて開催！大トロや中トロ、希少部位を特別価格でご提供
事例2．ブリ人工種苗の初出荷を発表、研究開発の成果を年初の節目に報告
株式会社FOOD & LIFE COMPANIESは、株式会社拓洋とのジョイントベンチャーである株式会社マリンバースが開発したブリ人工種苗について、初めての出荷と、その後の順調な成育状況をプレスリリースで発表しました。天然種苗に依存せず、夏の高水温期を乗り越えた点もあわせて報告されています。
プレスリリースでは、天然資源に依存してきた従来の課題から研究開発の取り組み、初出荷に至るまでの経緯を整理し、将来的な資源保護や安定供給につながる成果として紹介しています。年の初めという節目に「初出荷」という成果を報告することで、研究開発の進捗をわかりやすく伝えている点は、「初荷」や「初物」を切り口にした発信を検討する際の構成として参考になります。
参考：F&LC×拓洋の共同出資会社（JV）マリンバース 2025年「ブリ人工種苗」初出荷、今夏の高水温期も順調に成育 ー天然資源の保護と安定調達の実現へー
事例3．スマートフォンブランド「nubia」の日本市場本格参入を発表
スマートフォンブランド「nubia（ヌビア）」を展開する ZTEジャパン株式会社は、最新の折りたたみスマートフォン「nubia Flip 2」をはじめ、同ブランドのラインナップである「nubia S 5G」「nubia Pad SE」の新製品を1月14日に発売。日本市場に本格参入することをプレスリリースで発表しました。
プレスリリースでは、商品の魅力が伝わる画像を複数掲載。主な特徴や技術について箇条書きでわかりやすくまとめられているほか、各商品の特設サイトのURLを掲載して読者が必要な情報にリーチしやすくなっています。初のブランドアンバサダーに俳優の山﨑賢人さんを起用した背景も丁寧に説明している点もGOODです。
記念日に関連する事例ではありませんが、新商品発売や新規参入の際に参考になるプレスリリースです。
参考：nubia、日本市場へ本格参入！革新とスタイルを融合した「nubia Flip 2」が1月23日より販売開始
「初荷」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
「初荷」の意味や由来、広報PRに活用できそうな事例を紹介しました。
1月2日の「初荷」は、商品の初出荷を想起させるきっかけになる日です。業界を問わず、消費者に向けて商品・サービスを提供する企業の方にとっては特に、「初荷」を切り口として自社商品・サービスの魅力を伝える良い機会になるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「初荷」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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