焼肉開きの日
3月4日は「HMPAの日」。今回は「HMPAの日」の意味や由来を解説します。
また、「HMPAの日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイントと、関連の事例もご紹介。広報やマーケティングネタを探している方、特に健康やダイエットに関する情報を発信している方や、「HMPA」を含む製品を扱っている企業はぜひ参考にしてみてください。
「HMPAの日」の意味・由来とは？
3月4日は「HMPAの日」です。医薬品などの製造販売を行う丸善製薬株式会社によって制定されました。日付は、HMPAの正式名称『3-(4-Hydroxy-3-Methoxyphenyl)Propionic Acid』の頭の数字から。
「HMPA」はポリフェノールの摂取時に生成される代謝産物で、さまざまな健康効果が期待できるといわれています。丸善製薬株式会社は、「HMPA」について長年の研究を重ねて食品原料として規格化に成功。これを機に「HMPA」の認知を広めることを目的に記念日を定めました。多くの人に自身の健康について考えてもらいたいとの思いも込められています。
2024年制定の記念日であるため、記念日を使った発信などはまだあまりないものの、「HMPA」が配合された商品・サービスを紹介したり、ヘルスケア関連での情報発信に活かしたりといった広報PR施策に活用できるでしょう。
記念日は、一般社団法人・日本記念日協会により認定、登録されました。
「HMPAの日」をきっかけに広報PR活動をする効果
「HMPAの日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「HMPAの日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「HMPAの日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「HMPAの日」を元に発信をする流れ
「HMPAの日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「HMPAの日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「HMPAの日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「HMPAの日」を広報PRに活かした事例
「HMPAの日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「HMPAの日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。また、記念日に関した事例ではないものも、今後「HMPAの日」を広報PR活動に活かすうえでヒントになるでしょう。
事例1．3月4日を「HMPAの日」として記念日登録証授与式を開催
丸善製薬株式会社は、3月4日を「HMPAの日」として一般社団法人日本記念日協会に登録したことに伴い、登録証授与式を開催したことをプレスリリースで発表。式典では、登録証の授与に加え、研究員がHMPAの開発経緯や研究内容を紹介しています。
プレスリリースでは、「HMPAの日」を制定した背景や成分の機能特性、今後の展望を整理して伝えています。自社で制定した記念日を起点に成分の認知拡大や研究価値を紹介する構成は、「HMPAの日」をフックにした情報発信の参考になる事例です。
事例2．機能性成分HMPAを配合した機能性ウォーターを販売
株式会社マツキヨココカラ＆カンパニーは、機能性成分HMPAを配合した「matsukiyo LAB HMPA配合ウォーター」を2026年1月31日から販売開始することをプレスリリースで発表しました。
プレスリリースでは、商品の特長や成分の働き、日常的に飲みやすい味わいの工夫などを紹介しています。記念日に合わせた発信ではありませんが、注目の健康成分を軸に商品価値を整理した構成は、「HMPAの日」を切り口とした商品PRの参考になります。
参考：BMI が高めの方の内臓脂肪を減らすのを助ける機能性飲料水「matsukiyo LAB HMPA※１配合ウォーター」1月31日より販売開始
事例3．HMPA配合の機能性表示食品を発売
サンスター株式会社は、BMIが高めの方の内臓脂肪・コレステロール・食後血糖値のケアをサポートする機能性表示食品「健康道場 すらなS」を発売することをプレスリリースで発表しました。
プレスリリースでは、商品の開発背景やHMPA成分の機能、味や飲み方の特長などを整理して紹介しています。記念日に直接関連する内容ではありませんが、成分の働きと商品価値をわかりやすく伝える構成は、「HMPAの日」をフックにした広報PRの参考になる事例といえるでしょう。
参考：HMPA*1が脂肪と糖の代謝を上げて内臓脂肪減少をサポート 機能性表示食品 健康道場 「すらなS」新発売 内臓脂肪・コレステロール・食後血糖値が気になる方の朝の新習慣
「HMPAの日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
3月4日の「HMPAの日」は、健康効果の高い「HMPA」に注目が集まりやすい日です。「HMPA」配合の商品を扱う企業の方にとっては特に、「HMPAの日」を切り口として自社商品・サービスの魅力を伝えるよい機会になるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「HMPAの日」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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