世界海洋デー
5月25日は「愛車の日」。今回は「愛車の日」の意味や由来を解説します。
また、「愛車の日」をきっかけに、広報PR活動を行う効果やポイント、実際に広報PRに活かしている広報事例を紹介します。
広報やマーケティングネタを探している方、特に自動車メーカーの方や、車に関する商品・サービスなどを展開している企業の方は、ぜひ参考にしてみてください。
「愛車の日」の意味・由来とは？
5月25日は「愛車の日」です。1915年のこの日、輸入車の正規ディーラーを全国に展開する株式会社ヤナセの前身である「梁瀬商会」が創業。株式会社ヤナセは、2015年の創業100周年を記念し創立記念日であるこの日を「愛車の日」として制定しました。
「車を大切にする心」「車のある人生の豊かさ」を広め、「愛車」への精神を伝えることを目的としています。
記念日は、一般社団法人・日本記念日協会により認定、登録されました。
「愛車の日」をきっかけに広報PR活動をする効果
「愛車の日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「愛車の日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「愛車の日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「愛車の日」を元に発信をする流れ
「愛車の日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「愛車の日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「愛車の日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「愛車の日」を広報PRに活かした事例
「愛車の日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「愛車の日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。いずれも「愛車の日」に合わせた取り組みではないものの、「愛車」や「マイカー」に関連する広報PR活動の参考になりそうな事例を集めています。
事例1．愛車のナンバープレートが本革キーケースになる商品キャンペーン
革小物を製作・販売する株式会社ガッツ/デザミンは、「ナンバープレートキーケース父の日割1000円OFFキャンペーン」の開催情報をプレスリリースで発表しました。愛車のナンバープレートで本革キーケースが作れるプレゼント向け商品です。
「父の日」に合わせて開催されたキャンペーンですが、「愛車のナンバープレート」「ハンドメイド」といった自社ならではのキーワードを盛り込んだのが特徴。ターゲットを明らかにして訴求することで、キャンペーンはもちろん自社製品への認知拡大にも寄与しています。
参考：車、バイク好きのお父さんへ贈りたい。ナンバープレートでつくる、世界でひとつの本革キーケース。6月1日まで「父の日割」1000円OFFキャンペーンを開催。
事例2．芸能人の愛車遍歴に注目したテレビ番組放送内容を紹介
BS日テレは、毎週土曜日に放送しているテレビ番組「おぎやはぎの愛車遍歴 NO CAR, NO LIFE！」のプレスリリースを配信しました。篠塚和典氏を招き、愛車の話を中心にトークを展開するプログラムです。
「愛車の日」の事例ではありませんが、番組情報をプレスリリース配信することで、視聴者層以外への潜在顧客にアプローチしています。プレスリリースには収録内容に加え、実際の放送内容がわかる告知動画を掲載したのがGOODです。
参考：【ＢＳ日テレ】おぎやはぎの愛車遍歴 篠塚和典 “ミスター”に落とされたカミナリ…若手時代の苦い思い出
事例3．愛車がデザインできるウェルカムボードを新発売
結婚式の関連アイテムを企画・制作・販売する株式会社ファルベは、「愛車で作る」シリーズから新作を発売。特別な空間を演出するため、愛車のデザインを取り入れたウェルカムボードを展開していました。
「愛車の日」の事例ではありませんが、結婚式と「愛車」というユニークな組み合わせで独自性・新規性のある商品特徴を訴求しています。実際のウェルカムボードの写真を掲載し、商品の魅力を視覚的にアピールしたのがGOODな広報PR施策です。
参考：結婚式アイテム《愛車で作る》シリーズに「ウェルカムボード」が新登場！
「愛車の日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
「愛車の日」の意味や由来、広報PRに活用できそうな事例を紹介しました。
5月25日の「愛車の日」は、マイカーを所持している人に向け、さまざまな広報PR活動が実施できそうです。メンテナンスに関するサービスや、愛車を活用できる旅行プランなどを企画検討している企業は、記念日と絡めたプレスリリースを配信するのも一案です。
「愛車の日」をうまく活用し、より多くの人に自社の商品・サービスを周知してみてはいかがでしょうか。
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