半夏生
2月5日は「プロ野球の日」。今回は「プロ野球の日」の意味や由来を解説します。
また、「プロ野球の日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイント、実際に広報PRに活かしている広報事例を紹介します。
広報やマーケティングネタを探している方、特に野球関連やスポーツ関連の事業やサービスを展開されている企業は、ぜひ参考にしてみてください。
「プロ野球の日」の意味・由来とは？
2月5日は「プロ野球の日」です。1936年のこの日に、全日本職業野球連盟（後に日本野球連盟と改称、現在の日本野球機構）が結成されプロ野球が誕生したことを記念して、「プロ野球の日」に制定されました。
ちなみに当時の加盟チームは、東京巨人軍（現：読売ジャイアンツ）、大阪タイガース（現：阪神タイガース）、名古屋ドラゴンズ（現：中日ドラゴンズ）、阪急軍（現：オリックス・バファローズ）、東京セネタース、名古屋金鯱軍、大東京軍の7チームでした。
「プロ野球の日」に似た野球関連の記念日は他にも多く、6月19日の「ベースボール記念日」や8月9日の「野球の日」、8月17日の「プロ野球ナイター記念日」、8月18日の「高校球の日」、9月3日の「草野球の日」、12月26日の「プロ野球誕生の日」などがあります。
「プロ野球の日」をきっかけに広報PR活動する効果
「プロ野球の日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「プロ野球の日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「プロ野球の日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「プロ野球の日」を元に発信をする流れ
「プロ野球の日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「プロ野球の日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「プロ野球の日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「プロ野球の日」を広報PRに活かした事例
「プロ野球の日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「プロ野球の日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「プロ野球の日」を広報PRに活かすうえでヒントになるでしょう。
事例1．プロ野球春季キャンプに合わせてエリア限定イベントを開催
九州旅客鉄道株式会社は、「プロ野球春季キャンプキャンペーン」の開催情報をプレスリリースで発表しました。2024年2月1日〜29日の1ヵ月間、スマホアプリを通じて実施するエリア限定のプロジェクトです。
プロ野球の春季キャンプに合わせて、鉄道会社ならではの企画として実現したのが魅力的なポイント。プレスリリースを配信することで、野球ファンへの訴求はもちろん、外出に活用できるおでかけアプリの認知拡大効果も期待できます。「プロ野球の日」の事例ではありませんが、期間・エリア限定イベントを周知する広報PR施策として参考にしてみてはいかがでしょうか。
参考：列車に乗ってキャンプへ行こう！プロ野球春季キャンプ開催に伴いキャンペーンを実施します！
事例2．自分だけのプロ野球チームで対戦する新作ゲームを発売
株式会社ブシロードは、新作ゲーム「プロ野球カードゲーム DREAM ORDER」のプレスリリースを公開しました。プレーヤーが監督となり、自分だけのチームで対戦したりカードをコレクションしたりするトレーディングカードゲームです。
プレスリリースでは、登場するプロ野球選手がわかるアイキャッチを掲載し、ゲームの内容を多数の画像とともに紹介したのがGOODポイント。さらに、新作発表会に元選手を招いた様子を、イベントレポートとして発信しました。記念日に関連した発信ではありませんが、発売日の数ヵ月前にプレスリリース配信を行うことで、効率的な認知拡大へとつなげた事例です。
参考：プロ野球がカードゲームで開幕！『プロ野球カードゲーム DREAM ORDER』2024年4月発売決定！
事例3．阪神タイガースとコラボした靴下を先行販売
靴下専門店を展開・運営するタビオ株式会社は、プロ野球球団「阪神タイガース」とのコラボレーション商品を企画し、先行販売情報をプレスリリースで発表しました。店舗や公式オンラインストアでの販売に先駆けて、阪神百貨店にて数量限定で発売。
阪神タイガースのロゴをデザインしたインパクトのあるアイキャッチと、販売商品の写真を掲載したプレスリリースがGOODです。「プロ野球の日」にちなんだ事例ではありませんが、チームファンを中心に興味を引く画像や、必要な販売情報を網羅した構成が参考になります。
参考：プロ野球球団「阪神タイガース」とのコラボソックス展開。Tabio阪神百貨店で11月上旬先行販売へ
「プロ野球の日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
2月5日の「プロ野球の日」をきっかけに、自社サービスをうまくPRしている企業の事例を紹介しました。
記念日をきっかけとしたプレスリリースを配信することによってその日にまつわるサービスや製品だけでなく、企業のサービス全体を知ってもらうよい機会にもなります。
野球は日本人にとって馴染み深い国民的なスポーツと言えます。プロ野球開幕前の「プロ野球の日」にちなんだ広報RPは幅広い人に効果が期待できるといえるのではないでしょうか。ぜひ広報PRに取り入れてみてはいかがでしょうか。
【関連記事】
