出発の日
11月23日は「勤労感謝の日」。今回は「勤労感謝の日」の意味や由来を解説します。
また、「勤労感謝の日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイントと、広報PRに活かしている企業の実例をご紹介。広報やマーケティングネタを探している方、特に国民の休日にまつわる企画を検討している方は、ぜひ参考にしてみてください。
「勤労感謝の日」の意味・由来とは？
11月23日は「勤労感謝の日」。1948（昭和23）年、「勤労をたつとび（尊び）、生産を祝い、国民たがいに感謝し合う日」として制定された、日本の国民の休日です。
戦前は「新嘗祭（にいなめさい）」と呼ばれ、農作物の恵みに感謝する行事が行われていました。現代でも新嘗祭は実施されていますが、「勤労感謝の日」には日々の疲れを癒したり、仕事に励む人に感謝の意を示したりといった活動を促しています。
古くから馴染みのある記念日のひとつであるため、家族向けのイベント情報や冬季ならではのキャンペーン企画など、あらゆる広報PRのきっかけに活用できるでしょう。
「勤労感謝の日」をきっかけに広報PR活動をする効果
「勤労感謝の日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「勤労感謝の日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「勤労感謝の日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「勤労感謝の日」を元に発信をする流れ
「勤労感謝の日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「勤労感謝の日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「勤労感謝の日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「勤労感謝の日」を広報PRに活かした事例
「勤労感謝の日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「勤労感謝の日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。
事例1．「勤労感謝の日」に合わせ、“名もなき名仕事”を展示するプロジェクトを開催
パーソルホールディングス株式会社は、11月23日の「勤労感謝の日」に合わせ、2025年にSNSで話題となった“名もなき名仕事”を展示する「#これ誰にお礼言ったらいいですか展2025」を開催することをプレスリリースで発表しました。会場は原宿のECO FARM CAFE 63で、期間限定の企画です。
プレスリリースでは、企画の背景とともに、昨年の展示例や今年の展示内容を具体的に取り上げ、来場時のイメージが思い浮かぶ構成になっています。記念日に合わせたテーマ設定と社会的メッセージ性を両立しており、「勤労感謝の日」の切り口で企画を発信する際の参考になる事例です。
参考：今年SNSで話題となった“名もなき名仕事”を展示する「#これ誰にお礼言ったらいいですか展2025」を勤労感謝の日に合わせて開催
事例2．働くうえで「感謝される」の機会は何%？「勤労感謝の日」に合わせて調査を実施
株式会社マイナビは、11月23日の「勤労感謝の日」に合わせ、2026年3月卒業予定の学生と20～50代の正規・非正規社員を対象に「“感謝”の重要性」に関する調査結果を発表しました。
調査リリースでは、主要結果をひと目で把握できるメイン画像に配置。さらに、TOPICSを上部に整理して掲載し、それぞれの詳細を続けて説明する構成により、読み手が全体像をつかみやすくなっています。「勤労感謝の日」をフックに、働くうえでの“感謝”に注目したデータを提示する好例といえます。
参考：マイナビ 『勤労感謝の日に考える「“感謝”の重要性」に関する調査』
事例3．「勤労感謝の日」に合わせて、気持ちをチョコレートに託す新プロジェクトを始動
株式会社ロッテは、「チョコは、言葉の代用品。」をテーマにした新プロジェクトを開始し、第1弾として勤労感謝の日に向けた “子どものお手伝いデビュー応援企画” を発表しました。ガーナチョコレートを“はじめてのお給料”と見立て、親が子どもに「ありがとう」を伝えるコミュニケーション体験を提案する取り組みです。
プレスリリースでは、プロジェクトの背景からWebCM、SNS投稿キャンペーンの紹介まで、情報を見出しごとに整理して掲出。複数施策をまとめた内容でも、目的や世界観が一貫して伝わる構成になっています。記念日に合わせて感謝を可視化する企画として、「勤労感謝の日」の切り口と親和性の高いブランド施策の好事例です。
参考：ー「勤労感謝の日」にロッテ・ガーナチョコレートが新提案ー「チョコは、言葉の代用品。」プロジェクトを始動。第1弾は、「勤労感謝の日」にガーナが子どもの“お手伝いデビュー”を応援。
事例4．「勤労感謝の日」を前に「会社員イメージ調査」を実施
名刺管理サービスを提供するSansan株式会社は、11月23日の「勤労感謝の日」を前に、企業で働いている20〜50代の社会人および、保護者が企業で働いている中高生を対象に、「会社員イメージ調査」を実施。結果をプレスリリースで発表しました。
プレスリリースのメイン画像には、本調査を表すイラストを配置しています。調査サマリーを冒頭に掲載することで、ひと目で概要が把握できるようになっているのもGOOD。「約90%の中高生が会社員として働く大人の姿をかっこいいと感じている」というポジティブな結果を伝えているのも、記念日にふさわしいでしょう。
記念日に合わせた調査リリースとして、参考になる事例です。
参考：Sansan、勤労感謝の日を前に「会社員イメージ調査」を実施、 社会人と中高生の「会社員」に対するイメージに大きなギャップ
事例5．プラネタリウムで「熟睡プラ寝たリウム」を開催
プラネタリウム機器の製造・販売などを行うコニカミノルタプラネタリウム株式会社は、運営するプラネタリアYOKOHAMAで、3日間限定の「熟睡プラ寝たリウム-12星座とギリシャ神話の読み聞かせ-」を開催。勤労者を労うために11月23日の「勤労感謝の日」前後に実施されます。
プレスリリースのメイン画像には、プラネタリウムで熟睡している人の写真を掲載し、本イベントの魅力を視覚的に伝えています。関連商品も写真とともに紹介し、興味を持つ要素をたくさん盛り込んでいるのもGOOD。最後に施設名の表記について注意書きを入れるなど、メディア関係者への配慮が伺えます。
記念日にちなんだイベントが、施設への来客数を増やす施策となっている好事例です。
参考：12星座がきらめくプラネタリウムで眠る「熟睡プラ寝たリウム-12星座とギリシャ神話の読み聞かせ-」
「勤労感謝の日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
11月23日の「勤労感謝の日」は、仕事に励む家族への感謝や、勤労にまつわるイベント・キャンペーンを想起させるきっかけになる日です。家族向けのサービスを展開する企業の方はもちろん、社内での新たな取り組みを検討している方にとっても、「勤労感謝の日」を切り口として自社商品・サービスの魅力を伝える良い機会になるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「勤労感謝の日」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
「勤労感謝の日」をプレスリリースに活用する際は、「トレンド徹底活用術 勤労感謝の日編」を参考にしてみてくださいね。
【関連記事】
