UFOキャッチャー®の日
9月12日は「宇宙の日」。今回は「宇宙の日」の意味と日付の由来を解説します。
また、「宇宙の日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイント、実際の広報事例もご紹介。広報やマーケティングネタを探している方、特に宇宙にまつわる映画・書籍などの作品を取り扱っている方は、ぜひ参考にしてみてください。
「宇宙の日」の意味・由来とは？
9月12日は「宇宙の日」です。アメリカが「国際宇宙年（ISY）」を提唱した1992年に、宇宙や地球環境への意識を高めることを目的に発案・制定されました。
日付は一般公募で決定され、宇宙飛行士の毛利衛氏が、日本人としてはじめて宇宙に飛び立った出来事に由来しています。加えて、1992年の「92（きゅうじゅうに）」と、9月12日の「912（きゅうじゅうに）」が同じ読みになることも、理由のひとつです。
JAXAでは、毎年「宇宙の日」にちなんで、小中学生を対象とした作文絵画コンテストを開催したり、各事業所の施設を一般公開したり、積極的な取り組みを行っています。日本では広く知られている記念日でもあるため、宇宙に関連する商品・サービスの広報PRに活かせるでしょう。
「宇宙の日」をきっかけに広報PR活動する効果
「宇宙の日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「宇宙の日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「宇宙の日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「宇宙の日」を元に発信をする流れ
「宇宙の日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「宇宙の日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「宇宙の日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「宇宙の日」を広報PRに活かした事例
「宇宙の日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「宇宙の日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。
事例1．世界中のウナギが観察できる生体展示イベントを「宇宙の日」に開催
魚に関するエンターテインメント事業を展開する株式会社UWS ENTERTAINMENTは、大型商業施設「横浜ワールドポーターズ」の期間限定水族館にて、「宇宙ニョロニョロパーティー」と題した展示イベントを開催しました。世界中のウナギを集結させた生体展示企画です。
アクアリウム宇宙旅行というコンセプトに合わせて、9月12日の「宇宙の日」に実施したのがユニークなポイント。ニホンウナギや、希少なパンダウナギをはじめ、実際に展示するウナギをイラストで紹介しているのがGOODです。
参考：期間限定水族館アクアリウム宇宙旅行「UNDER WATER SPACE」 9月12日 宇宙の日に合わせて 世界のウナギが大集合した「宇宙ニョロニョロパーティー」を開催！
事例2．「宇宙の日」のニュースで新たな分団の設立を発表
宇宙を楽しむコミュニティとして展開する一般社団法人・そらビは、新たなコミュニティとなる「日本宇宙少年団 東京日本橋分団」の正式な設立を発表しました。今回の新規分団について、「宇宙の日」である9月12日に「宇宙の日ニュース」としてプレスリリースを配信。
結団式当日の様子を10枚以上にわたる写真とともに紹介し、視覚的なアプローチにつなげているのがGOODです。共同創設者のコメントや今後のイベントについても触れることで、宇宙に興味がある人への関心を高めています。
参考：宇宙の⽇ニュース＞宇宙の街・⽇本橋に⼦ども達が宇宙の最先端を学べる場「⽇本宇宙少年団 東京⽇本橋分団」が正式に設立されました
事例3．宇宙にちなんだ映画6作品を「宇宙の日」に一挙放送
洋画専門チャンネルやミステリー専門チャンネルなどを運営するAXN株式会社は、9月12日の「宇宙の日」にちなんだプレスリリースを配信しました。洋画専門CS放送「ザ・シネマ」にて、宇宙を題材にした映画を6作品放送する特集です。
今回の特集の概要をリード文で説明したうえで、「宇宙の日」について説明を加えているのがGOODポイント。当日に放送する6作品すべてを写真とともに紹介し、あらすじや出演者情報をわかりやすくまとめているのも参考になる構成です。チャンネル利用者はもちろん、「宇宙の日」をきっかけに新規層を増やす効果にもつながった広報PR事例といえるでしょう。
参考：“宇宙の日”を記念して、宇宙を題材にした作品をお届け！特集：9.12 宇宙の日
事例4．「宇宙の日」に期間限定アトラクションが登場
株式会社リトプラは運営する次世代型テーマパーク「リトルプラネット」で9月12日の「宇宙の日」より、ロケット開発をテーマにした期間限定アトラクション「ASTRO DELIVERY（アストロデリバリー）／お絵かきロケット宅配便」の開始をプレスリリースで発表しました。
お絵かきと宇宙ロケット開発を組み合わせた新アトラクションで、子どもが描いたロケットを専用スキャナーで読むと、3Dロケットとなりスクリーンに登場します。プレスリリースでは、子どもが実際に遊んでいるイメージ画像をアイキャッチに掲載するほか、アトラクションの特徴やポイントをわかりやすく説明しています。
記念日に合わせて開始することで、よりニュースバリューを高めた広報PR事例といえるでしょう。
参考：9月12日「宇宙の日」にスタート！ロケット開発がテーマの新アトラクション、リトルプラネットに期間限定で登場
「宇宙の日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
「宇宙の日」は、宇宙や天文学といった分野に注目が集まりやすい記念日です。宇宙に直接関係する企業でなくても、映画や漫画など、宇宙を題材にした作品を取り扱っている方であれば、「宇宙の日」に絡めた広報PRが考案できるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「宇宙の日」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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