腸内フローラの日（1月26日）｜意味や由来・広報PRに活用するポイントと事例を紹介

1月26日は「腸内フローラの日」。今回は「腸内フローラの日」の意味や由来を解説します。

また、「腸内フローラの日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイントと、関連の事例もご紹介。広報やマーケティングネタを探している方、特にヘルスケア業界の方や、腸内環境にまつわる広報PRを検討している方は、ぜひ参考にしてみてください。

「腸内フローラの日」の意味・由来とは？

1月26日は「腸内フローラの日」です。1993年、京都の伝統として知られる「すぐき漬け」から植物性乳酸菌「ラブレ菌」を発見した出来事から、カゴメ株式会社大阪支店が制定しました。

日付は、正月太りなど食生活が乱れやすい1月と、「フ（2）ロ（6）－ラ」と読む語呂合わせが由来。腸内フローラを整えられるよう、乳酸菌や食物繊維の摂取を啓蒙することがおもな目的です。

腸内フローラは、消化しづらい食べ物を栄養物質へと作り替えたり、腸のバリア機能を向上させたりといった役割を持っています。腸内フローラを整える食べ物・飲み物はさまざまですが、商品紹介につなげたり、「腸内フローラの日」に絡めたキャンペーンを実施したり、多様な広報PR活動に活かせるでしょう。

記念日は、一般社団法人・日本記念日協会により認定、登録されました。

「腸内フローラの日」をきっかけに広報PR活動をする効果

「腸内フローラの日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「腸内フローラの日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。

特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「腸内フローラの日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。

自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。

「腸内フローラの日」を元に発信をする流れ

「腸内フローラの日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。

STEP1．「腸内フローラの日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む

STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める

STEP3．自社サービスやプロダクトと「腸内フローラの日」をかけ合わせ、発信内容を検討する

STEP4．発信するコンテンツを作成する

STEP5．媒体を選び情報発信する

特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。

トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。

【トレンド徹底活用術 vol.0】トレンドキーワードを活用したプレスリリース作成の基本のキ！

「腸内フローラの日」を広報PRに活かした事例

「腸内フローラの日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。

次に、これから「腸内フローラの日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「腸内フローラの日」を広報PRに活かすうえでヒントになるでしょう。

事例1．美肌効果が期待できるプロテインの発売キャンペーンを実施

株式会社桃谷順天館は、プロテイン「エフドット ISRプロテイン」の発売に合わせて、TEA STAND「YUGEN」と「やなぎのにわ京菓子」の3社コラボキャンペーンを実施しました。同商品には、桃谷順天館の独自成分である「フローラコントローラISR」が含まれており、腸内の菌バランスを整えられるのが特徴です。

同社の公式Twitterアカウントをフォローし、対象の投稿をリツイートすると応募が可能。「美肌のためのプロテイン」を謳っているため、タンパク質を摂取したい人はもちろん、栄養バランスや健康面に配慮したい人にも魅力的な広報PR事例といえます。

参考：Twitter企画第4弾＞TEA STAND「YUGEN」・「やなぎのにわ京菓子店」と３社コラボ！「エフドットISRプロテインAmazon販売記念キャンペーン」を実施